Con una inversión en marketing un 50% superior a la de las Navidades del año pasado, el esfuerzo de Bauducco también incluye despliegues fuera del hogar, piezas para redes sociales, plataformas de streaming y estrategias con influencers, en colaboración con Ampfy.

"Esta campaña nace de una verdad: Bauducco es sinónimo de Navidad. Queríamos mostrar esto de una manera emocionante, como un verdadero cuento de Navidad", subraya Silvio Amorim, director creativo de Galeria.

A finales de septiembre, en un concierto de la cantante Mariah Carey en São Paulo, la marca llevó a cabo activaciones de campaña, creadas en colaboración con la agencia Bullet, como una caja temática exclusiva, la distribución de 25.000 Bauducco Panettones y Bauducco Chocottones, así como la "B Cam" (inspirada en la "cámara del beso"), que retaba al público a interactuar con los emojis que aparecían en la gran pantalla.

Como parte de la estrategia, Manu y Gabi Coutinho, madre e hija que publicaron un vídeo que se hizo viral en el que la niña revelaba que su sueño era comerse un Bauducco Panettone, Ampfy y la marca enviarán un kit de productos a tiempo para celebrar el "Día del Panettone" el 15 de diciembre. «Es una idea que nació en las redes sociales, identificada por la escucha social y amplificada, fortaleciendo el sentido de comunidad y el concepto de la magia de la Navidad», dice Andrea Siqueira, socia y CCO de Ampfy.