Sergio Valente, presidente de DDB Brasil, junto a su equipo es responsable de que su agencia haya conquistado el tercer lugar en el LatinSpots Ranking. La creatividad es la clave de su trabajo que traspasa las fronteras de toda la región e incluso el mundo. A continuación, la entrevista: ¿Qué significa para tu agencia aparecer entre las 20 mejores empresas de la región según los resultados del Latinspots Ranking, más específicamente en el tercer puesto? -Hace poco más de un año que asumí la presidencia de DDB Brasil. Estar entre las mejores de la región corroba un trabajo arduo, que cree fuertemente en las ideas, en su poder, en que son las dueñas de las campañas. Un trabajo que sólo fue posible gracias a un gran equipo. Es una honra mantener la tradición de creatividad y eficacia que es ua marca registrada de la agencia desde su creación, en 1989, como DM9. Es un orgullo haber sido Agency of the Year de Cyber en Cannes 2005 y haber traido para Brasil el tercer Grand Prix de la historia (el primero fue para DM9); es una honra haber conquistado el GP de El Ojo de Iberoamérica 2005; fue inmensa la satisfacción por haber ganado el GP Interactivo de NY Festivals, haber participado en Anuario Inglés D&AD, haber sido premiado en el Art Directors Club y en One Show. Imaginen nuestra alegría en Clio Awards, cuando conquistamos para Brasil su único oro en film, así como también nuestro comercial brasileño premiado en la última edición de El Sol. Todo fruto de nuestro slogan: "trabajo, trabajo, trabajo" y de nuestro credo absoluto en la fuerza de las grandes ideas. Ideas que pueden vivir en cualquier área de la agencia, que pueden llegar al consumidor por varias puertas diferentes. Lo que importa es la idea. -¿Cuáles son los objetivos para tu agencia en este año? -Trabajo, trabajo y trabajo. Idea. idea, idea. Todo esto más dedicación, empeño y la defensa incesante de las grandes ideas. ¿Qué es lo que más disfrutas de tu profesión cada día? -El placer de trabajar con personas excepcionales, tanto en términos profesionales como personales. La vida es demasiado corta como para hacerlo de otra manera. ¿Cómo ves a la creatividad de la región? -América Latina nació y creció con el signo de la superación. Nuestro día a día está hecho de batallas. Cualquiera de los mercados tiene los mismos problemas. Tenemos problemas económicos, inestabilidad política. Por eso, tenemos que trabajar con criatividad, rapidez, adaptabilidad, tenemos que tener la capacidad de prever el futuro y estar siempre un paso adelante, transformando eventuales carencias en diferenciales competitivos. Nuestra publicidad es, antes que todo, creativa. Pero también es ágil.