FOA contó con la presencia de más de ocho exponentes internacionales, la asistencia de más 800 personas y más de 100 empresas de todo el país.

El evento comenzó con la ponencia de David Shing, Profeta Digital de Verizon Media, quien habló sobre reinventar la creatividad en un mundo de interfaces transparentes y sobre cómo tecnologías, como AR, VR o MR, afectan el comportamiento del consumidor.

Juan Isaza, VP de Planificación Estratégica y Redes Sociales en DDB Latina, destacó la necesidad de las marcas de aprender a trabajar de otra forma, en un mundo más impredecible y con un espíritu de experimentación como los startups.

Por su parte, Paolo Miscia, Director de Investigación en Discovery Networks, aseguró que cambiar y transformarse ya no es suficiente, sino que las marcas precisan contar con la capacidad de predecir hacia dónde se dirigen los próximos cambios y adaptarse antes de que lleguen.

Dentro de los conferencistas, también se encontraron Rick Robinson y Morten Gotterup, quienes pusieron sobre la mesa los retos y tendencias del “OOH Media” y la publicidad en aeropuertos.

Julius van de Laar, estratega político, introdujo el “story-campaigning for change”, para explicar cómo se convierte una campaña en movimiento y se le da forma al debate público, temas interesante de cara al año electoral en el país.

El destacado publicista Beto Fernández y la humanista Claudia Romo Edelman llamaron al activismo de marca. Fernández manifestó que las marcas y la industria publicitaria deben ser más activistas para adaptarse a la demanda popular.

Romo Edelman, emprendedora, periodista y diplomática, afirmó que la inclusión de las mujeres y la comunidad hispana joven en espacios de trabajo debe verse como una oportunidad fundamental para el desarrollo sostenible y para el rol de las empresas en él.

Yessely López, Directora de FOA, indicó: “estamos convencidos que para lograr una industria más competitiva debemos apostar por la capacitación constante de nuestros equipos de trabajo. Por esto, nuestro objetivo es explorar en las necesidades y las expectativas que tiene el consumidor con respecto a las marcas, para así lograr el cambio de mentalidad tradicional por una vanguardista, que esté a la altura de los principales referentes a nivel mundial”.

El congreso se realizó en el salón de eventos de Sambil, con la conducción del maestro de ceremonia Daniel Sarcos, comunicador internacional con larga trayectoria. La producción del evento estuvo a cargo del destacado productor René Brea.

FOTO: Juan Isaza, Beto Fernández, Yessely López, Julius van de Laar, Claudia Romo Edelman, Rick Robinson y Paolo Miscia.

+ Info de lo que fue el evento en: www.the-future-of-advertising.com