De la mano de DBi, la empresa especializada en Big Data Analytics de Havas, se llevó a cabo hoy una nueva edición del Data Driven Day (DDD). El evento se realizó de manera simultánea en Buenos Aires y en otras 5 ciudades de la región (Miami, San Pablo, Bogotá, Ciudad de México y Lima) y en esta edición, se generó un espacio de diálogo que puso el foco en cómo la tecnología modifica la forma de vivir y hacer negocios.

Germán Abaroa, SVP Commercial & Operations de Havas Argentina, abrió el evento resaltando que en Havas creen "firmemente en el valor que agrega el uso de la tecnología". Además agregó: "Las compañías que están aprovechándolas generan un valor real que se traslada a sus negocios y quienes no lo hacen, pierden competitividad. Nuestro compromiso desde DBi, la unidad de Data del grupo Havas, es crear conciencia de la importancia del uso de estas herramientas".

El encuentro se desarrolló en dos bloques. El primero de E-Commerce y Entretenimiento conducido por Olivia Sohr de Chequeado.com, y del que participaron Ernesto "Conejo" Martelli, Gerente de Contenidos Digitales de La Nación, Juan Lavista, Marketing Director para LATAM en Mercado Libre, y Eugenia López Seco, Marketing Science Partner de Facebook Argentina.

Martelli, comenzó con claridad: "El uso de métricas y las data-driven decisions son, probablemente, el cambio cultural más grande de una usina de contenidos tradicional como una Redacción. Siempre hay tensiones o resistencias culturales, pero la clave es el momento en que el periodista o los editores dejan de ver al dato como un enemigo sino como un aliado para entender el valor de su aporte al lector o al negocio".

Por su parte, Lavista, expuso su visión y aseguró: "Vivimos en un momento de cambios vertiginosos y hay que estar muy atentos. La vida se está digitalizando, estamos usando apps para pagar cuentas, para escanear precios en el súper, para sacar tickets, comprar y vender. Todo esto comprende el mundo de la data y desde Mercado Libre nos preguntamos y les planteamos: ¿están pensando qué van a hacer con la data? En este sentido, vemos que existe una gran conversación entre las marcas y las agencias para desarrollar sus propias experiencias".

"La experimentación en materia de data es la base fundacional de cualquier sistema de medición. A cada marca le sirven distintos formatos y en Facebook trabajamos para encontrar esos espacios, usando toda la tecnología disponible", concluyó López Seco, de manera contundente. 

En el segundo bloque el foco estuvo en Big Data y Deportes. El protagonista fue Sergio "Oveja" Hernández, Director Técnico de la Selección Argentina de Básquet, que mostró con claridad cómo la tecnología se aplica al mundo del deporte, en una charla moderada por los especialistas y podcasters Agustín Giménez y Marcelo Gantman.

El Oveja Hernández determinó elocuente: "La importancia de los datos es fundamental. Nos dan la oportunidad de planear estrategias, juegos, definir compras de jugadores. Ahora, tampoco quiero dejar de valorar la intuición, porque en el momento es lo que generalmente define el resultado".