Pepe Castro, director de Cineconcepto trabajó en la campaña Institucional de Helvex. Esta consistió de tres comerciales de veinte segundos y uno de un minuto. La esencia de los spots es transmitir cómo mucha gente toma decisiones "para toda la vida" mientras se refresca o tranquiliza mojándose la cara en distintos baños, haciendo un acto de reflexión, de diálogo interno y finalmente llega a una conclusión. La agencia encargada de esta cuenta es Tejero Publicidad y el director creativo es Antonio Tejero. "Este comercial fue un reto en términos de casting y de dirección de arte. Recreamos seis distintos espacios para cada personaje y se le dió una personalidad definida a cada uno. Debido a la gran carga de trabajo que involucró esta filmación, contamos con dos directores de fotografía", señaló Alfonso Aguilar y Fido, de la Cineconcepto. Gabriel Govela, quien es asistente de dirección de Pepe, codirigió algunas viñetas. El director de arte fue Carlos Ortigosa "El Chino" y la productora Elvia Zarco.