En el marco de POP ZONE y PROMO ZONE Forum&Expo, el 22 y 23 de agosto, se lleva a cabo POP ZONE FORUM ´07. El evento empezó ayer a las 15:40 con la conferencia “POP: El lugar donde se juega la marca y el ROI de toda la inversión publicitaria”, dictada por Barbara Daugherty, Directora del Centro de Excelencia en Merchandising de Frito Lay Norte América. Desde su cargo, la especialista americana es la responsable de manejar y definir las estrategias de POP y merchandising de una de las empresas de alimentos más importantes del planeta. Además, Daugherty ha representado a Frito Lay en POPAI (la Global Association for Marketing at-Retail) durante los últimos quince años, apoyando y liderando numerosos comités de trabajo de la entidad. A las 14:30 de hoy, da comienzo una tarde completa con Georges Chetochine. El reconocido consultor francés, una figura vinculada a la constitución del gigante Carrefour, vuelve a POP ZONE FORUM para presentar “Las marcas en el punto de venta: Las mentiras del marketing en el lugar de la verdad”. Chetochine es uno de los mayores referentes internacionales del marketing at retail, cuya teoría de las marcas en relación a la situación del trade es actualmente la base para cualquier planteo que una marca deba hacerse en relación a su posición en la distribución, incluido el punto de venta. Cabe consignar que POP ZONE y PROMO ZONE Forum&Expo constituyen en simultáneo un evento dedicado específicamente al merchandising para el punto de venta y el merchandising promocional; y se realizan por tercera vez en la Argentina en el Pabellón 6 del Centro Costa Salguero de Buenos Aires.