La organización Caracol de Plata entregó nueve premios para distinguir a la mejor publicidad de beneficio social de Iberoamérica.
El Reconocimiento Iberoamericano al Mensaje de Beneficio Social es un programa anual de la asociacion civil Caracol de Plata que tiene por objeto motivar a las empresas, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las organizaciones de la sociedad civil a tener una mayor participación en la creación, producción, patrocinio y difusión de mensajes de beneficio social.
Para tal efecto, la institución organiza dos concursos, el primero dirigido a empresas y profesionales de la comunicación, el cual celebra once años de realización; el segundo, establecido hace siete años para impulsar el talento y la creatividad de los jóvenes universitarios.
El proceso desde la convocatoria, la recepción y evaluación de proyectos dura seis meses para culminar en la ceremonia de premiación en donde se dan a conocer a los finalistas y ganadores del Caracol de Plata, una escultura de plata diseñada por el artista Raúl Farco.
Este año, por primera ocasión, la ceremonia de premiación se transmitió en vivo por Internet y se utilizaron las redes sociales para informar al instante sobre los proyectos galardonados, un recurso de gran utilidad para todos los seguidores e interesados en conocer los pormenores de la premiación y que están ubicados en diferentes partes del mundo.
La conducción de la XI Edición de este evento corrió en su totalidad a cargo de Rebecca de Alba y Ricardo Rocha, quienes dieron la bienvenida, anunciaron las ternas finalistas y los proyectos que resultaron ganadores de la noche.
Nancy Pearson, directora de la organización, comentó, "Desde su fundación, Caracol de Plata se ha enfocado en convencer a las empresas de Iberoamérica, incluyendo a los medios de comunicación y a las agencias de publicidad, a destinar un porcentaje de su presupuesto de publicidad al uso de esa poderosa herramienta de comunicación que son los mensajes de beneficio social, incorporándolos a sus estrategias de mercadotecnia y comunicación, como parte de sus programas de responsabilidad social. Afortunadamente, vamos avanzando; prueba de ello es que sólo refiriéndonos a México, en esta edición participaron más de 60 empresas nacionales en los mensajes que recibimos, algunas patrocinando su creación y otras más su difusión".
Todos los ganadores de la región:
IMPRESOS
Categoría Prensa:
"Enchufe", de McCann Erickson Perú para Institución Aniquem, Asociación de Ayuda al Niño Quemado.
TELEVISIÓN
"Vida de Cão", de Fuel Portugal para Institución Amnistía Internacional Portugal.
RADIO
"Pin-Pon", de Lebrija & Rubio Publicidad México para Institución Secretaría de Salud / Patrocinador Industria de la Radio del Valle de México.
PUBLICIDAD EXTERIOR Y MEDIOS ALTERNATIVOS
Categoría Correo Directo:
"Orificio", de Badillo Nazca S&S Puerto Rico para Institución Fondos Unidos de Puerto Rico.
MEDIOS DIGITALES
Categoría Red Social:
"El mejor amigo del hombre busca amigos", de JWT Costa Rica para Institución Refugio Cielo Verde.
CAMPAÑAS
Categoría Televisión, radio, prensa, y cartel:
"Con tu ayuda podemos seguir adelante", de JWT México para Institución Cruz Roja Mexicana / I.A.P. Patrocinador Colectivo Cine.
RECONOCIMIENTO UNIVERSITARIO
Categoría Cartel:
"Perspectivas", de Xavier Barriga Abril de la Pontificia Universidad Católica del Ecuador (ECUADOR).
Categoría Televisión:
"Manifiesto", de Lucciano Marisio y Pablo Verdugo de la Universidad Diego Portales (CHILE).
