El Festival El Dorado celebró en la noche del 2 de octubre su edición 2025 con la tradicional ceremonia de premiación, en el Club Altos del Chicalá en Anapoima (Cundinamarca). Bajo la presidencia del jurado de los argentinos Sebastián Wilhelm y Maximiliano Anselmo, fueron distinguidas las ideas más innovadoras y efectivas desarrolladas en Colombia durante el último año.

En total se entregaron 25 oros, incluyendo un oro Young Golds Media Latam; 31 platas, 32 bronces y 4 Grand Prix en 23 categorías, que abarcaron desde estrategia y experiencia de marca hasta innovación, sostenibilidad, salud y entretenimiento. En esta edición se inscribieron campañas provenientes de 61 agencias y anunciantes, lo que reflejó el alcance y la diversidad de la creatividad en Colombia.

El jurado, conformado por referentes de Italia, México, Brasil y Argentina, entre otros, resaltó la evolución del trabajo creativo en el país y su capacidad para generar impacto tanto en los negocios como en la cultura. Por su parte, Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado, afirmó:

“En esta edición vimos ideas que no solo responden a los retos de la industria, sino que se atreven a replantear el rol de la creatividad frente a la sociedad. El Dorado demuestra cómo el talento local se codea con estándares internacionales y cómo las marcas en Colombia están utilizando la creatividad para generar un impacto real en la sociedad”.

Los principales ganadores del Festival El Dorado 2025:

- Mejor agencia: Sancho BBDO

- Mejor agencia independiente: Name

- Mejor anunciante: Netflix

- Mejor productora: Akira

- Marketer Creativo del año: Hernán Isaza, Marketing Manager Netflix

Los Grand Prix fueron para:

“The Self Lawsuit” de SANCHO BBDO para Medusa de Netflix - GP Creative Strategy.

“Bad Luck Reverser” de NAME para Refisal de Brinsa - GP Direct.

“Senna's Cut” de MONKS para Senna de Netflix. PA: REBOLUCION - GP Film.

“No Women No Car” de EDELMAN para Nissan Evento Women On Wheels de Nissan - GP Glass. 

El premio fue otorgado a la campaña “No Women, No Car”, desarrollada para Nissan Mexicana, que se destacó por su capacidad de impulsar cambios a la cultura vigente. 

La iniciativa evidenció cómo, a lo largo de la historia, las mujeres han revolucionado la movilidad, aunque sus aportes fueron frecuentemente invisibilizados. Para resaltar este legado, Edelman y Nissan desmontaron un Nissan Pathfinder, eliminando piezas inventadas o desarrolladas por mujeres, demostrando lo que la industria automotriz perdería sin su innovación. 

“Por medio de una investigación, descubrimos que muchas patentes en la industria automotriz fueron creadas por mujeres, pero pocas personas lo sabían. La diversidad y la igualdad de género son pilares fundamentales para Nissan, y vimos una oportunidad para poner el spotlight en quienes habían estado invisibilizadas durante tanto tiempo”, explicó Pablo Ferrari, Executive Creative Director en Edelman. 

Además de empoderar a las mujeres, la campaña abrió conversaciones sobre género, visibilidad y justicia, posicionando a Nissan como un líder audaz en innovación con propósito e inclusión. 

“El poder de las ideas creativas para romper la rutina y provocar reflexión siempre me impresiona”, señaló Mariana Sanz, CEO de Edelman América Latina. “Me enorgullece ver hasta dónde puede llegar el talento creativo de Edelman en América Latina —en este caso, uniendo a Colombia y México en una campaña de impacto real. Reconocimientos como este nos impulsan a ir todavía más lejos”.  

La velada tuvo como punto culminante la entrega del premio "Leyenda El Dorado 2025" a Francisco Samper, fundador de Lowe SSP3, reconocido por más de cuatro décadas de trayectoria y por ser figura clave de la publicidad iberoamericana.

El evento concluyó con un concierto en vivo de Systema Solar, en una celebración que unió creatividad y diversidad cultural.

El Dorado es, además, el representante oficial en Colombia del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. En ese marco, durante el evento también se entregaron las 18 estatuillas (3 Oros, 6 Platas y 9 Bronces) obtenidas por agencias colombianas en la más reciente edición de Cannes, considerado el encuentro más prestigioso de la industria a nivel mundial.

Con su edición número 14, El Dorado se consolida como el principal escenario de la publicidad y la creatividad en Colombia, y como punto de encuentro con las tendencias que marcarán el futuro de la industria.

FOTO: (arriba): El equipo de Sancho BBDO; (abajo): Los equipos de la agencia Name y la productora Akira.