(Enviado especial: Santiago Keller Sarmiento). El Festival Cúspide 2004 entregó sus premios el viernes 14 de mayo por la noche, en una ceremonia donde Badillo Nazca S&S se consagró como la gran ganadora. La agencia que conduce conduce creativamente Juan Carlos Rodríguez se alzó con 2 Gran Cúspides, 4 Oros, 2 Platas, 8 Bronces y 22 finalistas. Los premios mayores los obtuvo por dos trabajos para Toyota, uno en TV por la pieza "Te extraño" para Toyota Prius y el otro en Publicidad Exterior por la pieza "Policía". Salado Media fue la productora que dirigió el spot que conquistó el GP, el cual fue dirigido por Carlos Ameglio y Matías Ameglio. Esta perfomance de Badillo Nazca S&S ratifica la buena participación que alcanzó la agencia el año pasado en El Ojo de Iberoamérica cuando fue elegida Mejor Agencia de Centroamérica y Juan Carlos Rodríguez, Mejor Director Creativo de la misma región. El tercer Gran Prix y último, ya que en Radio no se entregó ninguno, fue para Eje Sociedad Publicitaria, que ganó con el aviso "Colador" para ICP Paints en Gráfica. Según explicó Juan Arteaga, presidente del festival, este año el premio Cúspide creció en un 15% en inscripciones respecto al año pasado. "El 2003 ha sido un buen año para la publicidad local y se han presentado grandes oportunidades, entre ellas una clave fue que los anunciantes se han arriesgado más, creyeron más en la creatividad, y la industria está creciendo aceleradamente". Asimismo, el Anunciante del Año fue Procter & Gamble. Este premio no se otorga por puntaje ni por cantidad de premios sino que el Jurado lo elige con un criterio cualitativo y por eso este año recayó en P&G como un reconocimiento al esfuerzo y a la apuesta que viene haciendo esta compañía por la creatividad. El Jurado comentó que P&G era considerado un cliente tradicional pero desde hace un tiempo, tanto local como internacionalmente, empezó a apostar por la creatividad. Por su parte, Luis Miguel Messianu, agregó: "Este premio no se entrega porque haya sido el mejor, sino por la intención y la apuesta que hace por este cambio hacia lo creativo. La idea es que sea un estímulo para que los demás clientes locales lo sigan". En total, se entregaron 85 premios, divididos en 3 Gran Cúspides, 18 Oros, 20 Platas y 44 Bronces. Después de Badillo Nazca S&S, se colocó en segundo lugar del ranking Young & Rubicam con 2 Oros, 4 Platas, 7 Bronces y 20 finalistas; seguida de JWT con 2 Oros, 4 Platas, 5 Bronces y 19 finalistas. En cuarto lugar quedó Leo Burnett con 4 Oros, 3 Platas, 4 Bronces y 14 finalistas. La quinta posición fue para McCann Erickson con 2 Oros, 2 Platas, 4 Bronces y 9 finalistas. Del sexto al décimo segundo lugar quedaron: 6) Eje Sociedad Publicitaria con 1 Gran Prix, 1 Oro, 5 Bronces y 20 finalistas. 7) Arteaga & Arteaga con 2 Oros, 2 Platas, 2 Bronces y 6 finalistas. 8) FCB con 5 Bronces y 12 finalistas. 9)De la Cruz & Asociados con 2 Platas, 1 Bronce y 4 finalistas 10) Cima Communications con 1 Oro, 1 Bronce y 6 Finalistas. 11) BBDO con 1 Plata, 1 Bronce y 2 Finalistas 12) Lopito, Ileana & Howie con 1 Bronce y 1 Finalista. En cuanto al desarrollo general del festival, la categoría que más sobresalió fue TV. Ahí fue donde se vieron las mejores y más creativas ideas, además de una muy cuidada producción. Esto puede deberse al aporte que están haciendo las productoras de origen extranjero en el mercado local como Salado Media, Metrópolis Films y Taxi Films, las tres provenientes de Uruguay. El interés por la realización de comerciales en este mercado ha crecido mucho, e incluso productoras del prestigio de Flehner Films acaban de instalarse en esta zona. Según el Jurado, este año el rubro Gráfica decayó un poco respecto a la edición 2003 del festival. "Quizás esto se deba a que el año pasado nos ocupamos mucho en mejorar la TV y no le hayamos prestado tanto trabajo artesanal a la gráfica. Pero de todas formas estuvo bien y entregamos un GP al trabajo "Colador" de Eje Publicidad para ICP Paints", afirmó Jaime Rosado, Director General Creativo de JWT y presidente del Jurado de Cúspide 2004. En lo que se refiere a Radio, y al igual que en otros festivales, fue el medio más pobre y más descuidado por los creativos puertorriqueños. Por esta razón el Jurado decidió no entregar ningún GP, sólo 2 Oros y 9 premios en total. Rosado convocó a los creativos locales a que aprovechen la Radio ya que según su criterio es un medio que permite probar y arriesgar más que los demás por el bajo costo que implica su producción. A continuación el listado completo de ganadores: TELEVISION: Grand Prix: Te extraño, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico (Prius). Oro: Stain Resistant, de Arteaga & Arteaga para RG Mortage. Llegando a casa, de Badillo Nazca S&S para Wendy´s. Te extraño, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico (Prius). Niña, de JWT Puerto Rico. Casa de Brinco, de JWT Puerto Rico. Te Mangué, de Leo Burnett Puerto Rico. Perro, de Y&R Puerto Rico. Plata: Apartamentito, de Arteaga & Arteaga para RG Mortage. Frisbee, de JWT Puerto Rico. Striptease, de Leo Burnett Puerto Rico. Lechón, de Y&R Puerto Rico. Bronce: Periódico, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico. Valiente, de Badillo Nazca S&S para San Juan Cinema Fest. Abuela, de Badillo Nazca S&S para Procter & Gamble. Biblioteca, de Badillo Nazca S&S para Wendy´s. Freak, de EJE Sociedad Publicitaria. Cama, de FCB Puerto Rico. Bean, de FCB Puerto Rico. Concierto, de JWT Puerto Rico. Tomates, de JWT Puerto Rico. Meta, de Leo Burnett Puerto Rico. CAMPAÑA TELEVISION: Plata: Tienes la energía adentro, de JWT Puerto Rico. Bronce: Probarlo es nunca olvidarlo, de Badillo Nazca S&S para Wendy´s. Tune, de FCB Puerto Rico para in. El Secreto, de FCB Puerto Rico. GRAFICA: Grand Prix: Colador, de EJE Sociedad Publicitaria para ICP Paints. Oro: Apartamento, de Arteaga & Arteaga para RG Mortgage. Moscas, de Badillo Nazca S&S para Institucional de la agencia. Colador, de EJE Sociedad Publicitaria para ICP Paints. Plata: Stain Resistant, de Arteaga & Arteaga para Wrangler. Closet, de Badillo Nazca S&S para Lexus RX330. Naturaleza, de De La Cruz & Asociados para Unilever (Dove). Luna, de Leo Burnett Puerto Rico para Special K. Bolsa, de McCann Erickson para Scuba Dogs. Be my valentine, de Y&R Puerto Rico para Mendez & Co. (Heineken). Bronce: A volar, de Badillo Nazca S&S para KQ 105. Estacionamiento, de Badillo Nazca S&S para Corolla. Espacio, de Cima Communications para 3-Mazda XR8. Intenso sabor, de EJE Sociedad Publicitaria para Garrido Corp. Café. Plato, de FCB Puerto Rico para Ola Restaurante. Gay Buddy, de JWT Puerto Rico para Chats. Bump, de JWT Puerto Rico para Triple S. Calendario, de Leo Burnett Puerto Rico para Special K. Reservado, de Leo Burnett Puerto Rico para Kellog´s (All Brand). Reconciliación, de Y&R Puerto Rico para Mendez & Co. (Heineken). No limites, de Y&R Puerto Rico para ATT Wireless. CAMPAÑA GRAFICA: Oro: Reto de las 2 semanas, de Leo Burnett Puerto Rico para Kellog´s. Mantén las playas limpias, de McCann Erickson para Scuba Dogs. Bronce: Puntualmente, de Leo Burnett Puerto Rico para Kellog´s (All Brand). Tiempos, de Y&R Puerto Rico para Mendez & Co. (Heineken). RADIO: Oro: Desorden, de Cima Communications. Tiempo, de Y&R Puerto Rico. Plata: Valentín, de McCann Erickson Puerto Rico. Analogía, de Y&R Puerto Rico. Bronce: Alo, de BBDO Puerto Rico para Bertliz. Madres, de McCann Erickson Puerto Rico. Aviso, de McCann Erickson Puerto Rico. Pueblos, de McCann Erickson Puerto Rico. Acceso controlado, de Y&R Puerto Rico. CAMPAÑA RADIO: Plata: Beber es saber, de BBDO Puerto Rico para Sobe. Bronce: It´s all about beer, de Y&R Puerto Rico para Mendez & Co. (Heineken). CYBER MEDIA: Bronce: Se nota, de Arteaga & Arteaga para De Productos de PR. www.arteagainteractivo.com, de Arteaga & Arteaga para www.arteagainteractivo.com. Umbrella.com, de EJE Sociedad Publicitaria para Umbrella.com. NEW MEDIA: Plata: Acordeón, de Badillo Nazca S&S para Fundación Conser. Marina Cule... Derrame, de JWT Puerto Rico. Pizarra, de Leo Burnett Puerto Rico. PUBLICIDAD EXTERIOR: Grand Prix Policia, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico. Oro: Policia, de Badillo Nazca S&S para Toyota de Puerto Rico. Bronce: Colgadores de Pared, de EJE Sociedad Publicitaria. Corazones, de Y&R Puerto Rico. Destinos, de Y&R Puerto Rico. CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR: Oro: 3 noches, de McCann Erickson Puerto Rico. PUBLICIDAD PROMOCIONAL: Plata: Zafacón, de De la Cruz & Asociados. Papel regalo, de Y&R Puerto Rico. Bronce: Iglú, de De la Cruz & Asociados para Smirnoff. Calendario, de McCann Erickson Puerto Rico. PUNTO DE VENTA: Plata: Flashlight, de JWT Puerto Rico. Bronce: Calendario, de EJE Sociedad Publicitaria. PUBLICIDAD DIRECTA: Bronce: Control natalidad, de Lopito, Ileana & Howie.