La edición 2017 de Cannes Lions destacó 22 piezas, que se posicionaron como las mejores de todas las categorías. Algunas permitieron conocer la respuesta a un debate que lleva años instalado en la industria, sobre la importancia de las campañas de bien público y su aporte a las sociedades.

“Fearless Girl” fue la gran triunfadora, obteniendo los GP de PR, Glass, Titanium y Outdoor. El trabajo, realizado para State Street Global Advisor, habla sobre el poder de la mujer en el liderazgo y que inspira a muchas ellas a través de la estatua de bronce colocada frente al Wall Street Bull.

Pero la pieza de McCann New York no fue el único Grand Prix de la categoría Outdoor. “Cannabis, Gloria Steinem & Dorothy Pitman Hughes, Guns, Muhammad Ali, Putin, Sonogram, Prince, Saturday Night Live, Hands Up, Eyes Hillary Clinton & Donald Trump”, creada por Twitter para Twitter también se alzó con el premio máximo.

El Lions Health Grand Prix for Good, fue para “Immunity Charm”, creada por McCann Health New Delhi y McCann Worldgroup India, para el Ministerio de Salud Pública de la República Islámica de Afganistán. En áreas remotas del país, solo el 50% de los niños concluían todo su ciclo de vacunación. Eso se suma a la falta de registros sobre la inmunización por parte de los padres. Para solucionar el problema, la agencia utilizó una tradición local. Una pulsera que se utiliza en los niños para alejar las “fuerzas del mal” ahora los protege de enfermedades. Los llamados “charms” de inmunidad están hechos de piezas de colores y cada uno indica el código de una vacuna específica. Con cada vacunación, la pulsera va ganando más colores. La idea ayudó a mejorar los indicadores de vacunación de los niños de Afganistán.

Por su parte, el Grand Prix de Health & Wellness fue para "Meet Graham", de Clemenger BBDO Melbourne, Australia. Esta idea creada por la agencia australiana para la Comisión de Accidentes de Tránsito de Victoria es una representación de cómo debería ser el ser humano para sobrevivir a un accidente de tránsito. Un trabajo que impacta y que busca generar conciencia con el objetivo de reducir las fatalidades producidas por imprudencias a la hora de conducir.

Esta pieza "Meet Graham", además, fue una de las tres merecedoras del GP de Cyber, junto a “Aland Index / Baltic Sea Project”, de RBK Communication Stockholm para The Bank of Aland (Suecia) y “Did you mean Mailchimp?”, de Droga5 New York y Mailchimp Atlanta para Mailchimp (USA). Aland Index calcula el impacto medioambiental de cada transacción con tarjeta de crédito, basándose en datos generales de los socios de cooperación, los mercados financieros y los códigos de categoría de la compañía de tarjetas. El objetivo del banco fue sustituir sus tarjetas de plástico por tarjetas ecológicas que pueden ofrecer a los clientes la oportunidad de ver tanto su huella medioambiental como la manera de compensarla. El trabajo de Droga5 junto a Mailchimp fue una campaña de la marca diseñada como un ecosistema de experiencias aditivas, ingeniosas y lúdicas relacionadas con la mala pronunciación del nombre de la plataforma de correo electrónico de marketing.

El caso "Boost Your Voice" de 180LA para Boost Mobile, que tiene la firma de los brasileños Rafael Rizuto y Eduardo Marques, Directores Ejecutivos Creativos de la agencia, tuvo el objetivo de reducir el tiempo de espera durante las elecciones estadounidenses y así fomentar la participación ciudadana. Para eso, habilitaron un gran número de Polling Places o centros de votación, distribuidos de manera estratégica, a fin de que fueran más accesibles para el electorado. Esta iniciativa logró ser GP de Promo e Integrated.

El máximo galardón de Innovation fue para "The humanium metal Initiative" de Akestam Holst Stockholm / Great Works, Stockholm. Humanium es un nuevo material, hecho de metal reciclado de programas de destrucción de armas que luego se ponen a disposición para la producción comercial. Todos los productos hechos con el mismo crean nuevas fuentes de financiamiento para las víctimas y proyectos que apuntan a reconstruir sociedades desgarradas por los conflictos.

Siguiendo con la línea de piezas que realmente crean nuevas oportunidades, está “The Family Way”, de Dentsu Tokyo para Recriut Lifestyle Co. LTD (Japón), que se quedó con el GP de Mobile, que brinda una posibilidad de analizar el esperma a través del smartphone, permitiendo analizarlo y conocer si hay posibles dificultades de fertilización.

La importancia de la creatividad para lograr que la data sea realmente valiosa se vio demostrada en el Grand Prix de Creative Data, “Care Counts”, de Digitaslbi para Whirpool. Todos los días en Estados Unidos, miles de niños faltan a la escuela porque carecen de algo tan simple como la ropa limpia. La idea del equipo creativo de Digitaslbi fue instalar lavadoras y secadoras en las escuelas para dar a los estudiantes acceso a ropa limpia. El programa además rastreó las tasas de asistencia y el rendimiento de los estudiantes participantes. A través de dispositivos especiales de recolección de datos instalados en los lavarropas, se pudo atribuir cada lavado a un estudiante específico.

Por su parte, "Innovating Saving", de R/GA New York para Jet.com (USA), se quedó con el Grand Prix de Media. La misión de Jet.com es siempre ofrecer formas innovadoras de ahorrar dinero a sus clientes. Por eso, crearon una campaña de marca que demostró la implacabilidad de Jet para innovar en el ahorro en todos los sentidos posibles. Incluso, ahorrando en publicidad y pasando esos ahorros a los clientes.

Reino Unido fue representado por dos GPs: “Were The Superhumans”, de 4Creative para Channel 4. Para Blink Productions en Film y “Real-time virtual experience para Bjorks Notget”, de ANALOG London / W&N STUDIO London para Bjork en Digital Craft. El primero fue un trabajo de Channel 4 para promocionar los Juegos Paraolímpicos de 2016; mientras que el segundo es una experiencia de realidad virtual interactiva musical, en la que podemos sumergirnos en el mundo generado de Notget, el track número 6 del disco Vulnicura de la cantante islandesa.

“The Unusual Football Field”, de AP Thailand/ CJ Worx para AP (Thailand) Public Company Limited (Tailandia), se alzó con el GP de Design. El hacinamiento, la escasez de espacios verdes y la integración social son problemas recurrentes en las zonas carenciadas de las ciudades a lo largo de todo el mundo. La pieza logró aportar una solución altamente creativa. Con la ayuda de un equipo de arquitectos, se construyeron canchas de fútbol en barrios marginales de Bangkok, a partir de la forma de terrenos irregulares que, hasta el momento, no tenían un uso concreto, generando espacios de encuentro para los jóvenes.

En cuanto a Entertaiment for Music, el GP fue “Original is Never Finished”, de Johannes Leonardo para Adidas Originals (USA). La campaña reversiona la famosa canción My Way, de Frank Sinatra, con la cual ilustró la idea de la originalidad como una obra en progreso.

En Film Craft, “The Blaze - Territory", de Iconoclast Culver City para Promoción Grupo Musical The Blaze (USA) fue la pieza que mereció el premio máximo. Producida para el dúo de rap francés The Blaze, despliega a lo largo de casi seis minutos una fotografía admirable, que casi podría considerarse un cortometraje. Rodado en Argel, narra la historia de un joven que, envuelto en un clima emocional y complicado, regresa a su hogar. A través de imágenes que mezclan vistas panorámicas de la capital argelina con interiores de viviendas, el recorrido visual nos permite acompañar al protagonista en su reencuentro con su familia y sus amigos.

Ogilvy Johannesburgo se quedó con el GP de Radio por su campaña para KFC, “Repeat the Punchline / Long Red Thin Shape / No One Cheerse”, que fue creada para comunicar la angustia que los fans de la KFC Double Down Burger sentirían cuando la oferta de tiempo limitado saliera del menú. El equipo creativo jugó con el supuesto de que “los hombres no se emocionan con cosas tristes” y presentó a hombres confesando cosas tristes que les habían ocurrido. Lo más dramático, sin embargo, era que la hamburguesa estuviera por salir del mercado.

“Van Goghs Bedrooms: Let yourself in”, de Leo Burnett Chicago para el Art Institute of Chicago, se convirtió en la idea más efectiva. La exposición del Art Institute of Chicago estrenada febrero de este año, reunió por primera vez en Estados Unidos las tres versiones de "The Bedroom" de Van Gogh. Para conmemorar esto, Leo Burnett Chicago trabajó junto al museo y la agencia de medios Spark para construir un modelo a escala real y habitable de la obra en un edificio histórico del centro de la ciudad.

Iberoamérica dominó 4 categorías. “Payphone Bank”, de Grey Colombia para Tigo-Une, Payphone Bank triunfó en Product Design. La pieza consistió en la transformación de trece mil teléfonos públicos a lo largo de Colombia en terminales bancarias, en los que, a través de un sistema personalizado, los clientes podían depositar pequeñas sumas de dinero y, de esa forma, generar ahorro. Así, se ofreció un sistema de microahorro a los ocho millones de colombianos que están fuera del sistema financiero.

Por su parte, “Beyond Money”, de MRM//McCann para Santander Bank, se quedó con el GP de Entertaiment. Esta idea surgió con el objetivo de comunicarle a los millenials, que crecieron en época de crisis donde los bancos fueron los señalados como culpables, un nuevo producto de la marca. Para llegar a este público pensaron que la mejor manera era desafiando el concepto de riqueza, al hablar de valorar las experiencias más que el dinero, al igual que la Cuenta SMART 123.

El GP de Print fue para la ingeniosa campaña “Oregon, Pennsylvannia, Aviano”, de DAVID Miami para Burger King, en donde muestran locales de la cadena realmente en llamas, para asegurar que sus hamburguesas son muy cocinadas.

La marca, que además fue nombrada como el anunciante del año, y la agencia también obtuvieron otro Grand Prix en Direct por “Google Home of the Whopper” que, a través de la frase "OK, Google, what is the Whopper burger?", el software les decía sobre la hamburguesa de la cadena de comidas rápidas. Así, DAVID Miami obtuvo dos de los GP de Iberoamérica, representando al mercado de USA Hispano.