Desde 1954, la creatividad tiene su reconocimiento en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions. Justamente, por tratarse de creatividad es que se reinventa con los años, generando nuevas categorías (Brand Experience & Activation y Sustainable Development Goals, este año), pero con una constante que parece hacerse más presente cada año. Así los casos que van reconociendo los temas como contaminación, ecología, refugiados, entre otros de bien público, sobre las comerciales.

En esta edición del Festival, los 29 Grand Prix, entregados destacaron las labores de dos piezas. La gran ganadora fue Palau Pledge, de Host/Havas Sydney, para el Gobierno de Palau. En esta pequeña isla en el Océano Pacífico el movimiento turístico es muy grande. La campaña apunta a que cada turista, tenga el sello en su pasaporte con el que lo comprometen a cuidar el medio ambiente. Los GP obtenidos, por esta novedosa campaña de intervención y cuidado del medio ambiente, fueron tres en las categorías Direct, Sustainable Development Goals y Titanium.

Trash Isles, de AMV BBDO London, para Plastics Oceans/Ladbible, quedó con dos GP en las categorías Design y PR. La provocativa campaña, de la agencia londinense en la que se busca concientizar por el uso de plásticos y el desecho de los mismo en los océanos, lo que ha generado una isla kilométrica de plástico. Con bandera, nacionalidad y hasta el tratamiento en la ONU, como un país oficial.

En la región iberoamericana, hubo una gran performance este año con la obtención de cinco Grand Prix. De todos los premios, la mayoría también buscan tener un  impacto positivo en la sociedad. En Innovation el premio máximo fue para la campaña My Line, desarrollada por MullenLowe SSP3 Bogotá para el Ministerio de Comunicaciones de Colombia. My Line significa un gran avance en la democratización de la tecnología ya que permite el acceso desde cualquier celular en el país al asistente de Google con un simple llamado. A través del llamado, las personas pueden interactuar con el asistente y recibir cualquier tipo de información que sea importante para sus vidas.

El otro GP, recibido en conjunto por Ogilvy Colombia y Ogilvy Guatemala, fue por Kingo. En la categoría Product Design, el novedoso aparato, está dirigido a las comunidades que se encuentran sin energía eléctrica y sería muy difícil que accedan a la red eléctrica. Con Kingo Energy se proporciona energía limpia a las personas que no tienen acceso directo a la electricidad, por un sistema prepago.

En Mobile, el reconocimiento fue para Grey Brasil, por el desarrollo de la aplicación The Corruption Detector, para Reclame Aquí. En épocas electorales, y también fuera de ellas, esta app permite tomar una fotografía de un político y permite al usuario ver los casos de corrupción en los que puede estar involucrado.

Los otros dos GP con presencia iberoamericana, fueron en Print & Publishing, Tagwords de Africa San Pablo, para Ab Inbev Brasil. Este caso, en el que contó con producción de Landia, Webcore, Marla Colour Grading y Evil Twin San Pablo, consistió en piezas gráficas que dan a las personas instrucciones para usar términos de búsqueda en internet que las lleva directamente a imágenes históricas de escenas musicales con personalidades globales de la música sosteniendo latas y botellas de Budweiser. Finalmente el otro premio destacado fue para Sra. Rushmore, por su pieza Hope, para la Cruz Roja, parte de una campaña global que pone el foco en los ataques a hospitales y personal sanitario que sufren a diario las zonas de conflicto armado. Bajo la dirección del realizador británico James Rouse, ganador de más de 150 premios en festivales internacionales de publicidad y producida por Blur Producciones, se quedó con el GP en Film Craft.

La Campaña de Tide, a cargo de Saatchi & Saatchi New York, con dirección creativa de Javier Campopiano, que obtuvo el de Film, es un caso que cuenta con gran presencia latina.

Una vez más no hubo premios en la categoría Pharma, aunque en Health & Wellness la pieza de John X Hannes, New York, para Montefiore obtuvo el máximo galardón con Corazón – Give your heart. Un mediometraje que cuenta con la actuación de Demián Bichir y busca la concientización de donar los órganos. El Grand Prix for Good Health quedó en manos de Blink to Speak, de TBWA India y su acción para Asha Ek Hope Foundation.

En Outdoor el premio fue compartido. La campaña en conjunto de McDonalds y Costette Toronto, que incluyó las piezas, Next Exit, Just Missed Us, On your Left y On your Right. La otra ganadora fue la idea The Daily Show Presents: The Donald J. Trump presidential Twitter library de Comedy Central y 23 Stories X Conde Nast. Ambas con gran impacto en las calles.

La canción creada por Ogilvy, Cape Town, para Ab-Inbev África, Soccer Song for Change, fue en la categoría Radio & Audio, el Grand Prix de este año. La pieza de audio fue generada, para crear conciencia de la violencia sobre la mujer en Sudáfrica, y ahora en todo el mundo.

Ogilvy Chicago, para SC Johnson, Kiwi Shoe Care, con ALI, tuvieron el GP en Industry Craft, por la pomada para mantener hasta las botas del gran boxeador intactas. En el caso de Digital Craft, el premio máximo quedó en manos de Isobar y Viacom, New York y su simulador virtual de aeronáutica, Aeronaut VR.

El otro GP compartido estuvo en la categoría Entertainment for Music. Aquí se destaca Jay Z Smile de Smuggler New York y ROC Nation, New York, para Rocantion. El otro fue para el video musical Welcome Home de TBWA/Media Arts Lab, Los Angeles, para Apple.

El gigante informático y de tecnología, también obtuvo un GP en Brand Experience & Activation. Esta categoría que reemplazó a Promo & Activation, ya que busca crear un vínculo mayor con el usuario. Today at Apple, de creado por Apple, es una experiencia de las distintas cosas que se pueden encontrar los usuarios en las distintas tiendas de Apple, desde shows, intervenciones, muestras y cursos.

Para los premios dedicados exclusivamente a la creatividad, en sus tres expresiones, efectividad, comercio electrónico y data. El primero de los casos, E-Commerce, fue para McCann London para Xbox y su Fanchise Model. No solo la customización de los controles d tu Xbox, sino la posibilidad de venderlos en su plataforma y así lograr la personalización para los usuarios. En Creative Data, el gran ganador fue JFKUnsilenced, de Rothco/Accenture Intercative Dublin, para The Times, con la reconstrucción del discurso que iba a pronunciar John Kennedy, antes de ser asesinado en Dallas. Por último en India el lavado de manos y la higiene en niñas y niños es un problema, que Ogilvy Mumbai, para Savlon con Savlon Healthy Hands Chalk Sticks, busca solucionar para prevenir enfermedades en las más pequeñas y pequeños.

En el Grand Prix Glass, The Lion for Change, el jurado coronó a #Blood normal, el trabajo realizado por AMV BBDO Londres consta de una serie de escenas que muestra escenarios de la vida real de mujeres lidiando con sus períodos para normalizar sobre la situación y combatir contra la censura televisiva del tema.

Los últimos tres GP que nos quedan por remarcar fueron Nothing Beats a Londoner, de Wieden+Kennedy London, para Nike. Una impactante pieza en las que se van alternando las distintas tribus urbanas, obtuvo el GP de Social & Influencer.

Para The Talk, de BBDO New York, para P&G, fue el premio máximo de la categoría Film. Un sentido cortometraje en el que se hace hincapié en la charla que tienen madres con sus hijas e hijos, que pueden ser discriminados por su color.

Entertainment Lions, quedó en manos de N=5, Amsterdam, por su trabajo para KPN, Evert_45. Una llamativa campaña en la que un chico de 13 años cuenta sus historias y experiencias en la Segunda Guerra Mundial, a través de las redes sociales.

FOTO: El equipo de Saatchi & Saatchi New York con su GP en Film para Tide.