El objetivo de la misma es promocionar el teléfono Black Zafiro de manera personalizada. Quien visita el sitio debe ingresar algunos datos particulares de quien recibirá el mensaje, describiendo la forma de vestirse, el estado civil, qué celular tiene ahora, y hasta una acotación sobre si le molestarían que le hagan comentarios sobre como baila o sobre su performance en la cama. Luego, un mail es enviado al destinatario, que ingresa directamente al sitio para ver un video que se compone bajo demanda y habla de manera personalizada a quien lo recibe. En todo el diálogo el Black Zafiro es protagonista referencial de lo nuevo, el cambio, las buenas selecciones y por sobre todas las cosas, el estilo. El sitio está apoyado con una campaña en medios digitales, apuntada a generar tráfico donde tener un amigo soltero, o una amiga casada, o conocer a alguien que se viste muy mal, entre otras opciones, es motivo de que te puedas ganar un Black Zafiro. La acción, desarrollada por la agencia Xaga, premiará a quien hace el envío y a quien lo recibe, según la cantidad de envíos generados.