El evento de fútbol americano que el año pasado captó a 92,3 televidentes (en esa oportunidad, a través de la señal CBS), este año aumentó el valor de sus espacios publicitarios. Mientras que en 2007 se pagaron hasta US$ 2,6 millones por 30 segundos, esta vez la cifra llegó hasta los US$ 3 millones. Pepsi, al igual que otros años, fue de las primeras marcas que comenzó a explotar el evento. A poco de empezar el Súper Bowl, montó un gigante inflable de 18 metros en el Times Square de Nueva York, como parte de la campaña Pepsi Stuff, que iniciará junto con la inauguración del evento deportivo www.pepsistuff.pepsiusa.com). Además, el gigante anticipa un anuncio de TV creado por BBDO, cuyo slogan será “Atracción magnética” y que también se verá al aire, una vez que el Gran Tazón haya comenzado. El comercial llamado “Magnetic” ya puede verse en Internet. Además, Pepsi ya había lanzado un silencioso spot previo al evento llamado “Bob´s House”. Otras compañías con espacios asegurados en el evento son Kraft Foods, cuyos spots fueron realizados por Draftfcb; Budweiser, la mayor parte creados por DDB; Coca Cola, casi todos a cargo de Wieden & Kennedy, Gatorade, que trabajó junto a Element 79, Chicago y Pepsi cuyos anuncios fueron creados por BBDO. Hyundai (Goodby Silverstein & Partners), General Motors (Leo Burnett Chicago), Toyota (Saatchi & Saatchi Los Angeles), Audi (Venables Bell & Partners), son las empresas que más invirtieron dentro de la categoría de autos. Unilever tampoco pudo esperar… Otro gran anunciante es Unilever que, junto a la agencia Desgrippes Gobe, Paris, presentará un spot de dos minutos de duración (uno de los más largos) que promocionará su campaña “Lifecantwait” (La vida no puede esperar, www.lifecantwait.com, en internet) para Sunsilk, un producto para el cabello. Alejado de concentrarse en las características del producto, el spot se basa en las imágenes de Madonna, Shakira, y Marilyn Monroe. “El Súper Bowl tiene mucho menos que ver con el mensaje que se transmite que con el entretenimiento. Con los anuncios no estamos vendiendo un producto, sino creando presencia de marca”, según aportó desde McCann Erickson, su VP ejecutivo y director de planificación estratégica, Devika Bulchandani. Fuera de la tradición Otras marcas presentes serán la lencería Victoria´s Secret, que aprovecha la cercanía del Súper Bowl con el día de los enamorados. “Esta es la única fecha en la que apuntamos tanto a hombres como mujeres porque es la única oportunidad en la que la audiencia es masiva en ambos géneros”, explicó Jill Beraud, chief marketing officer de la marca. Procter & Gamble, por su parte anunciará junto a Saatchi & Saatchi el removedor de manchas Tide To Go. Con los spots, la marca espera expandir su mercado al sexo masculino, poco habituado en el consumo de este producto. Expectativas Para este año, se espera que las marcas con mayor retorno de inversión sean Doritos, Pepsi, Budweiser, Coca Cola y Toyota. Por su parte, las compañías de películas –como Sony Pictures, Disney y Paramount Pictures- son las que más unidades para anuncios dentro de los partidos, adquirieron. Aparentemente, todos los espacios –incluso los de la final- ya estarían comprados. En 2007, la inversión publicitaria durante el evento deportivo alcanzó los US$ 161.8 millones. Desde Fox anunciaron que, aún con un aumento en el valor del segundo en TV, este fue el año en que más rápido se vendieron los espacios publicitarios, desde 1990, cuando emitieron por primera vez el evento.