Chevrolet lanzó su campaña para la 4x4 Captiva, la todoterreno con diseño innovador y comodidad. A partir de todas las características con las que cuenta el vehículo, la agencia McCann creó acciones gráficas y algunas activaciones bajo el concepto “Inventá tu camino”. Poco a poco, el diseño de la Captiva se revelará al público en la intersección de Avenida Figueroa Alcorta y Roldán. En esa ubicación, Chevrolet ubicó una caja de vidrio con una montaña de arena, que con el correr de los días disminuirá y dejará a la vista de todos los atributos de la nueva todoterreno. Junto a la serie de gráficas, que se difundirán en los principales medios del país, la campaña contará con stands y acciones en Internet para conocer en mayor profundidad a la Chevrolet Captiva. “Captiva es mucho más que un gran vehículo, es una forma de descubrir y disfrutar la libertad inventando tu camino”, aseguró Papón Riccirelli, dgc y co-CEO de McCann Erickson Argentina. Sobre la todoterreno, Riccirelli comentó: “Este es un nuevo modelo que combina la distinción y la comodidad de un automóvil de primer nivel, con la potencia y fuerza de una 4x4”. La campaña contó con la Dirección Creativa de Marcelo Brao. Las piezas “Historia” y “Libertad” contaron con la Dirección de Arte de Paula Kozub y la redacción de Nicolás Ferrario. En las piezas gráficas para Vía Pública, “Bosque” y “Nieve”, la Dirección de Arte estuvo a cargo de Carlos Cabrera, la redacción estuvo en manos de Juan Martinez Cima y la fotografía corrió por cuenta de Urko Suaya.