Fanta lanzó su nueva plataforma de comunicación que invita a los jóvenes a adoptar una forma de vida positiva y divertida: “Tomá Fanta, Viví Bamboocha”. Este nuevo concepto revitaliza a la marca y se conecta con sus consumidores mediante una propuesta llena de buen humor, que sugiere la posibilidad de mantenerse abiertos ante las alternativas que la vida les ofrece. Esta campaña global, creada por la agencia Ogilvy & Mather, se lanzó durante el 2005 en diferentes países del mundo. La misma introduce, a través de Jimmy, el personaje del comercial, un nuevo estilo de vivir la vida: Bamboocha. Jimmy transmite este nuevo concepto con ejemplos de su mundo y de su vida cotidiana. Se trata de un isleño de espíritu libre y aventurero que, junto con su hermano Brudaah, ha descubierto que, cuando experimentan la vida y sus cotidianeidades bajo la influencia positiva de Fanta, las cosas cobran más intensidad y toman un mejor sabor. “El mensaje principal de la campaña, representado a través del concepto Bamboocha, es tomar cada momento y vivirlo al máximo. Bamboocha apela al sentido de diversión, aventura y espontaneidad de los adolescentes y aspira a fortalecer la relación de éstos con la marca Fanta”, explica Victoria Casano, Gerente de Marca Fanta. Además del nuevo comercial, los consumidores podrán ver la nueva estética de la marca: etiquetas de los empaques, material POP y circuitos en Vía Pública, que resaltan la nueva identidad visual de la marca. Fanta es la bebida líder del mercado argentino en su categoría y una de las cinco marcas más vendidas en el mundo, junto a Coca Cola, Coca Cola Light y Sprite, todas pertenecientes a la Compañía Coca Cola.