Heineken, símbolo de innovación es la primera marca de cerveza en Brasil en hacer uso de una tecnología muy utilizada por los usuarios de celulares de última generación, acceso rápido, y en cualquier lugar, con información y servicios por medio del teléfono.

Pensando en el perfil de su consumidor, la marca ofrece un aplicativo que permite localizar bares que sirven Heineken, además de un organizador de fiestas "Party Makers", que hace de manera rápida y personalizada el cálculo exacto de cerveza y hielo.

La herramienta, que ya está disponible, fue concebida por la agencia Fischer América. En las primeras 20 horas, sin ninguna comunicación, el aplicativo registró más de 700 downloads.

El download puede ser hecho de manera virtual en el iTunes gratuitamente y da acceso a varios servicios, bastando apenas un click en la tapa que sirve como ícono. El usuario puede navegar por los bares Heineken más próximos y trazar una ruta utilizando Google Maps, combinando con el sistema de GPS.

Otro servicio diferenciado es el Party Makers, que calcula en segundos la cantidad de bebida y hielo para uma fiesta.

"Como una marca innovadora, Heineken procura hacer siempre lo más moderno y cool del mercado", explicó Herbert Gris, Gerente de Marcas Internacionales de FEMSA Cerveza Brasil.

"Heineken no es premium sólo por el producto, también por la actitude de la marca, ya que procuramos siempre mantener una conversación inteligente con el consumidor en cualquier punto de contacto. Creamos un aplicativo de Iphone mirando esa interacción de alto nivel. Cuando la marca gana relevancia en el día a día de la persona, ella ultrapasa las froteras del proprio producto", dijo Flávio Casarotti, VP creativo de Fischer.

"Un dispositivo que ayuda al consumidor a localizar el bar que tiene Heineken es lo más eficiente que vi para relaciona la publicidad con el punto de venta, agregó Pedro Cappeletti, quien comparte la vice-presidencia con Casarotti.