La televisión argentina vivió su noche más esperada con la entrega de los Premios Martín Fierro 2026. Organizada por la Asociación de Periodistas de la Radio y la Televisión Argentina (APTRA), la ceremonia distinguió a lo mejor de la producción de la TV abierta del año 2025. Con la conducción de Santiago del Moro, el evento desplegó su alfombra roja en el Hotel Hilton Buenos Aires ante 630 invitados especiales y las figuras más destacadas del espectáculo.

Más allá de las ficciones y los programas de entretenimiento, las miradas estuvieron puestas en las categorías que premian la alianza entre el contenido y las marcas, donde la creatividad y la identidad nacional fueron las grandes protagonistas de la velada.

Branded Content: El gran año de "Intuiciones" de bplay

"Intuiciones” es el ciclo de entrevistas que logró conectar a grandes figuras del deporte argentino desde un lugar diferente, íntimo y lúdico.

La propuesta nació con el propósito de desarrollar una estructura de entrevistas vinculada al universo deportivo, un formato que combinó el juego a través de preguntas múltiples choice con conversaciones capaces de revelar el lado más personal y desconocido de cada protagonista.

El primer episodio fue protagonizado por Emiliano “Dibu” Martínez, a cargo de TombrasNiña, que participó integralmente en el desarrollo del proyecto: desde la creación del formato, el naming y la identidad visual, hasta la producción y el guión de preguntas. 

La entrevista tuvo una enorme repercusión desde su estreno: la emisión completa en Telefe alcanzó picos de rating y las cápsulas digitales rápidamente se viralizaron. A partir de ese impacto, Telefe impulsó la continuidad del formato, que fue creciendo hasta transformarse en un ciclo recurrente de entrevistas con distintas celebridades, principalmente vinculadas al mundo del deporte. La agencia de medios que participó en este proyecto fue FG Medios.

Desde bplay señalaron: “Intuiciones fue una apuesta a construir una conversación distinta con la audiencia, alejándonos del formato tradicional y acercándonos a historias más humanas y auténticas. Que hoy ese trabajo sea reconocido con un Martin Fierro nos llena de orgullo y reafirma el valor de generar contenidos relevantes junto a grandes socios creativos, estrategas de medios y un canal que nos permitiera crecer y avanzar con esta idea”.

Aviso Publicitario: Quilmes y un nuevo hito con "Decíselo"

Por su parte, la categoría de Mejor Aviso Publicitario coronó a un clásico de la cultura popular argentina: Cervecería Quilmes, que se llevó la estatuilla por su campaña "Decíselo".

Con casi 135 años de historia desde aquel primer chopp servido en la ciudad de Quilmes, la marca volvió a demostrar su vigencia y su capacidad para conectar con el ADN local. El spot ganador refuerza el vínculo histórico de la compañía con las pasiones argentinas —como el fútbol, la música y la Fórmula 1—, revalidando su lugar como la compañera indiscutida de los encuentros y las celebraciones del país.