El proceso comenzó con un análisis exhaustivo de las identidades de clubes deportivos tanto a nivel nacional como internacional, con el objetivo de identificar los elementos diferenciadores que harían única a la marca de Estudiantes dentro del ecosistema del fútbol. De este diagnóstico emergió un concepto central: utilizar las diagonales, un rasgo fundacional y distintivo del diseño urbano de La Plata, como base para articular la nueva estética del club.

El rediseño fue realizado conjuntamente con Athletic, tras un trabajo integral que incluyó investigación, benchmarking y desarrollo conceptual enfocado en las diagonales de la ciudad como eje. Martín Bernasconi, head of art de Pink by TombrasNiña, explicó que el objetivo principal fue organizar y potenciar una identidad que ya existía, adaptándola a los nuevos formatos y lenguajes de comunicación sin perder la historia ni la simbología del club.

El resultado final es un sistema de marca moderno que respeta el escudo tradicional pero lo expande mediante una nueva gramática visual. Además de la actualización del escudo, se crearon diversos recursos gráficos que permiten implementar la identidad en distintos soportes y formatos, siempre manteniendo la esencia institucional que distingue a Estudiantes de La Plata.