-¿Cómo está España hoy y, en particular, su economía? 

-Desde Lola, que es una agencia que tiene su casa en Madrid, pero trabaja para todo el mundo, España se ve desde otra óptica. Yo te puedo contestar desde ese ángulo y mis sensaciones son siempre con cariño y mucho optimismo, pero si nos fijamos en el trabajo que se está haciendo hoy en España para el mercado local, no parece que la publicidad esté pasando por su mejor momento. Son ciclos y ojalá que cambie pronto, porque es un mercado con muchísimo talento, aunque por supuesto más allá de esta sensación general de sequía, siempre se destacan buenos trabajos de las mejores agencias a nivel local, que no son pocas. Por ejemplo, yo soy muy fan de lo que hace MONO, que como dice el gran Fabio Mazia es la agencia del sentido común y para mí la que mejor lee al español, sumado a Oriol Villar, Sra. Rushmore, el Ruso de Rocky, & Rosàs, PS21 y las más nuevas Carmelo y Willy, Fuego Camina Conmigo, entre otras (seguro me olvido de alguna buena y quedo mal con alguien, pero ese es mi top of mind). 

-Según el estudio de InfoAdex la Inversión Publicitaria tuvo un crecimiento de 3,8% en 2024 en comparación con el 2023 en España. Este crecimiento, ¿se vio reflejado en la realidad de las agencias de publicidad? ¿Qué espera para este 2025?

-Insisto en que más allá de que haya habido un crecimiento, la calidad del trabajo no está en su mejor momento. Si a este crecimiento se le inyectara más vuelo y riesgo, yo creo que los resultados a nivel negocio serían aún mejores. Espero que esto se corrija pronto y veamos ese nivel al que el trabajo local de España nos tiene acostumbrados.

-¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes?

-Nuestros clientes saben, porque nosotros se lo probamos, que la creatividad vende -y así entendemos la comunicación en Lola- por eso a la hora de recibir un brief nos enfocamos más en entender el problema de negocio que en descifrar las conclusiones que pueden conformar ese brief, ya que las mejores soluciones suelen estar pegadas al problema. Hoy, pensando en el lugar común de los pedidos, se suele escuchar el de hacer colaboraciones entre marcas, o con creadores de contenido. A nosotros nos gusta que eso pase si hay detrás una idea, no porque sí. Tenemos que hacer un esfuerzo para poner en valor lo que hacemos. La creatividad es difícil de generar y es de lo más efectivo que existe a la hora de vender y los clientes que entienden esto también suelen pagar lo que vale. A veces el trabajo es táctico y otras no, pero para nosotros siempre tiene que construir, eso no lo sacrificamos nunca en pos de lo táctico.

-¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en España? 

-Cómo dice Noel Gallagher, los consumidores no tienen la más mínima idea de lo que quieren. Yo me atrevería a decir que los seres humanos no tenemos muy claro lo que queremos. Para llegar de manera relevante con un mensaje hay que ser auténtico y es necesario clavarle una flecha en el corazón al receptor, para hacer eso hay que saber apuntar muy bien (tener una gran estrategia) y disparar sin que te tiemble el pulso (con grandes ideas, simples y claras) directo al corazón.

-¿Qué balance hace de Lola del año 2024 y de estos primeros meses del 2025?

-El año pasado fue uno de nuestros mejores años en la historia de Lola, a todo nivel: el trabajo salió muy bueno y lo hicimos con un equipo muy comprometido y metido a fondo en nuestra manera particular de hacer las cosas. Este año 2025 ya ha empezado genial también. Nuevas cuentas y muy buen trabajo. Nuestra filosofía es “Crazy ambition makes serious things happen”. Una ambición loca, pero también mucha seriedad a la hora de diseñar y ejecutar el plan para ir a buscar lo que queremos conseguir.

Tomás Ostiglia, ECD de LOLA MullenLowe España, se consagro con 3 Grandes Ojos en la edición 2024 del festival: El Gran Ojo Gráfica y El Gran Ojo Producción Gráfica -que recibió de la Presidenta Celeste Dalaira- por "Find Your Summer", para Magnum, y El Gran Ojo Film por “The power of a fragrance”, para Axe. En Cannes Lions de ese mismo año, LOLA obtuvo el Grand Prix en Outdoor por su campaña "Find your summer", campaña que también recibió el gran Premio del Dia C, organizado por el cdec. Entrega el Gran Ojo de Film, Carlos Andrés Rodríguez (Presidente de Film), y reciben: María Victoria Rossetti (Directora Global de Cuentas) de LOLA MullenLowe España, José Miguel Sokoloff (President Team IPG / UL, CCO) de MullenLowe Global y Tomás Ostiglia ( ECD) de LOLA MullenLowe España.

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