*S,C,P,F... no para de sorprender. Sus trabajos no sólo impactan sino que el tiempo ha comprobado que venden y construyen marcas. La agencia liderada por Segarra ha creado campañas que los españoles aún no olvidan y de otras incluso hoy hablan por la calle. "*S,C,P,F hoy está muy bien, con muchos proyectos. Creo que la situación actual del mercado publicitario obliga a estar pendiente y tratar de construir caminos nuevos para ver qué ocurre con ellos y estamos trabajando en eso. Estamos tratando de abrir una filial en Buenos Aires, de desarrollar la agencia de Estados Unidos hacia el área digital porque nos damos cuenta de que el mercado nos permite ser experimentadores en eso y también estamos trabajando para clientes en México desde Miami". Recientemente reconocido en San Sebastián con el Grand Prix de El Sol de Cine y TV, Segarra afirma: "Esto es infinitamente mejor de lo que habíamos soñado nunca. Pensamos en tener un trabajo destacado en el festival y seguramente ganar algo, pero el Grand Prix nos desborda por completo, nos hace más ilusión el venir sin pensar en eso y llevarse un premio así. Es como volver a la ilusión del principio". "En el salón no se juega", el spot premiado creado para IKEA Salones, muestra cómo la gente disfruta la sala de su casa de manera más personal, sin hacer caso del clásico mandato "En el salón no se juega". La pieza, dirigida impecablemente con un casting efectivo está acompañada de una canción pegadiza que relata todas las cosas que no se deben hacer en la sala. "La pieza tiene algo hipnótica y mágico que ha hecho que a la gente le haya encantado, pero también creo que el jurado ha tenido en cuenta que IKEA lleva muchos años trabajando con mucha consistencia y pensaron que lo merecía. Quizás este año no había una pieza competidora extraordinaria como para hacerle sombra y ha pensado que era el momento de darle a IKEA el premio que le faltaba", aclara Segarra. Y explica su relación con la marca: "Nosotros tenemos un territorio muy claro que desarrollamos a partir del "Redecora tu vida", ampliamos con "Bienvenido a la República Independiente de tu casa", que es el intento de hacer que la gente crea que IKEA puede ser su hogar, que es algo que aún no está en la cabeza de todo el mundo y que hace percibir a la marca todavía como un tanto provisional en cuanto a muebles, seguramente por el precio extraordinario que tiene y "Bienvenido..." tiene vocación de durar mucho porque tenemos que instalar todavía esa cultura popular. Lo que estamos haciendo ahora es tratar de bajar esa idea que es amplia a los productos concretos, en este caso, la campaña que ha ganado el GP se refiere a los salones, estamos bajando a la concreción, al detalle del producto que es lo más difícil. Normalmente cuando hablamos de campañas de imagen siempre nos referimos a spots manifiestos, que demuestran un punto de vista de la actitud, lo difícil es que eso sea consistente en las bajadas posteriores, a lo que tiene relación con la venta directa".