(03/03/03). SCPF acaba de conquistar, junto a Young & Rubicam Madrid, la cuenta del whisky J&B en España, el cual representa alrededor del 50% de las ventas totales de J&B en todo el mundo. Toni Segarra, socio y director general creativo de SCPF y presidente del CdeC de España, dialogó en exclusiva con LatinSpots sobre el manejo de J&B y las novedades del Círculo de Creativos de España (CdeC), del cual será presidente del Jurado. También ofreció su visión de la posible guerra entre Irak y los Estados Unidos. Segarra ha sido conferencista de El Ojo de Iberoamérica 2001 y elegido como Mejor Director General Creativo de El Ojo del año 2000 y 2001. Su agencia también fue reconocida como la Mejor de su país en El Ojo 2000. Este año además será presidente del Jurado del Festival de San Sebastián, rebautizado El Sol. ¿Cómo empezó el año 2003 considerando que ganaron recientemente la cuenta de J&B? Es un proceso muy interesante porque la marca decidió que va a producir las campañas con Young & Rubicam también. Vamos a hacer una especie de concurso con la realidad, aunque las campañas se complementan. Es un proceso interesante, van a ver dos aproximaciones complementarias a la marca y el consumidor decidirá. Es un planteo muy novedoso. La campaña de Y&R comenzará inmediatamente y la nuestra, que es más sofisticada, en septiembre. ¿Qué importancia tiene a nivel negocio? Es la mitad de la cuenta pero es muy grande. Nos da moral de seguir en el camino de ganar concursos para marcas grandes, algo que desde hacía dos años no nos pasaba. También ganamos la campaña internacional de lanzamiento de BMW X3, que fue un concurso mundial con agencias increíbles como Fallon. Creo que estamos alcanzando cierto éxito en proyectos internacionales, algo que nos ha costado mucho y que siempre anhelamos. Pero estamos un poco asustados porque sabemos que estos procesos de crecimiento a veces son traumáticos. ¿Cómo es la relación con WPP, ya que JWT perdió la cuenta de J&B? La relación viene por ellos. En un momento creyeron que su posición con la marca estaba delicada y nos colocaron ahí porque nos conocían. Eso nos ha servido como introducción para otras marcas. ¿Cómo creése que está afectando la posibilidad de Guerra contra Irak? Personalmente, más allá de mi simpatía o antipatía con los personajes, estoy en contra de la guerra como concepto, en general. Hay un sentimiento de impotencia o rabia porque la mayoría de la población no quiere que haya guerra, pero los políticos siguen adelante hacia lo que no queremos. Como comunicador lo que me parece bueno es que se está creando una ilusión nueva de conciencia colectiva, manifestaciones, eventos por algo todos juntos, creatividad pura a partir de esta situación de la guerra. Eso me ilusiona. Creo que eso también pasó en Argentina porque la mala situación provoca reacción y como estábamos medio dormidos, se vuelca hoy en algo positivo, en hacer, en decir cosas, salir a la calle, sigue habiendo iniciativas. Sé que están eligiendo a las mejores piezas del CdeC. Este año invitaron para el jurado a un Carlos Bayala y a Neil French ¿cuál es la idea del Anuario? Sigue con la idea de renovar los criterios de votación, ya que terminábamos siendo los mismos. Pensamos que la clave del éxito del Anuario es que sea extraordinario. El comité fue elegido por un comité y seleccionaron jurados que tengan miradas y perspectivas diferentes. Pero también convocamos a realizadores y diseñadores gráficos y o fotógrafos. Queremos un jurado con una visión más neutral y otra perspectiva. También queremos darle repercusión a esos creativos que aún no la tienen. Estoy muy contento, creo que el jurado está muy bien elegido y tendrán buen criterio y llegarán a veredictos exactos. ¿Qué otras actividades tienen pautadas en el CdeC? El 28 de marzo haremos una exposición abierta al público simultánea en Madrid y Barcelona y ahí se revelará el contenido del Anuario y lo podrá disfrutar la gente común.