- Usted pasó de ser parte de Prolam Y&R a ser parte de Simple, ¿qué implicó para usted ese cambio?

- Estaba próximo a cumplir 18 años en Prolam, y si hubiera sido por mi hubiera estado otros 18. Lamentablemente no fue así. Diferencias contractuales gatillaron mi salida. Tuve tres ofrecimientos concretos de agencias y finalmente opté por Simple. Fue un cambio radical. De una de las agencias más grandes de Chile, a una que se estaba iniciando.

- ¿Cómo fue el nacimiento de Simple?

- Simple nació por la convicción de que el negocio cambió. Que las estructuras deben ser más livianas y mejores, más simples en sus procesos y más cercanas a los clientes, sus marcas y sus oportunidades. Eso fue quizás lo que más me cautivó para aceptar esta oferta de trabajo.

- ¿Cómo se prepara la agencia para enfrentar los cambios producidos por el desarrollo tecnológico que vienen de la mano de lo digital?

- En Simple hay un buen equilibrio entre juventud y experiencia. Se complementan ambas realidades para dar forma a ideas innovadoras. Simple es una agencia donde hay expertos en diferentes áreas, pero donde las ideas son transversales. Cuando un cliente llega con un problema o una oportunidad, no se busca hablar primero en qué medios está pensando. Se busca entregarle una idea que después se verá dónde se comunica mejor para alcanzar los objetivos. Suena obvio, pero pocos trabajan así. Para lograr lo anterior tienen que existir al menos dos cosas: talento creativo e inteligencia convergente. O sea, ideas innovadores aplicables a todas las plataformas. Y Simple cuenta con esa capacidad. Para reforzar el equipo creativo liderado por Max König y por mí, se integró a Simple Jorge Gacitúa quien viene de desempeñarse como Director Creativo Digital de Havas. Jorge tiene un balance perfecto entre el mundo virtual y el mundo real ya que conoce ambos muy bien. Simple no busca ser una agencia de publicidad masiva, carente de inteligencia digital. Tampoco quiere ser una agencia digital, carente de buenas ideas. Simple es una agencia de ideas.

- ¿Cuáles cree son las características diferenciales de la agencia?

- Simple busca deshacerse de las estructuras verticales, que muchas veces nos alejan de los clientes y de sus necesidades. Queremos escuchar, comentar, debatir, en primera persona, desde el encargo más pequeño al más grande. Sentimos que así podemos ser más precisos a la hora de plantear una idea o solución.

- ¿Cuáles fueron los proyectos de la agencia este 2011?

- Grandes marcas como Colun, Almagro, Banco Santander, Viña Santa Rita, Hush Puppies, CAT, Columbia y SKYY Vodka, entre otras, han confiado en Simple, y a través del trabajo hemos sido capaces de entregar ideas que están generando rápidamente resultados para ellos.

-¿Cómo ven el 2012?

- Si el mundo no se acaba, tampoco se va a acabar la necesidad de las marcas de seguir construyéndose y fortaleciéndose. Se presentarán problemas, incertidumbre y desafíos, como siempre. Nuestro ánimo es enfrentar los problemas con buenas ideas que los transformen en oportunidades. El principal papel de Simple es que a los clientes les vaya bien. Eso nos enorgullece, nos llena de reconocimientos y nos motiva a ir por más. Así de simple.