(20/02/03). Media Economics Group dio a conocer un informe sobre estimaciones de gastos de la industria publicitaria en el sector de las revistas hispanas en los Estados Unidos. La información proviene de "HispanicMagazineMonitor", un servicio de publicidad lanzado por Media Economics Group en 2002 que se focaliza en encontrar las necesidades de publicitarios y agencias trabajando en este creciente segmento. El grupo señala que el 2002 fue un año muy activo en el segmento de las revistas hispanas con el lanzamiento de medios como Batanga, Catalina, Futbol Mundial, Hispanic Trends, Hispanic Beisbol, Loft, Maxim en Español y Travel & Leisure en Español. El reporte anual 2002 responde a dos preguntas básicas que dan a conocer los indicadores de este creciente mercado: 1) quiénes gastan dinero entre los anunciantes y quién consigue el dinero entre los medios. Los resultados de la encuesta arrojaron que Procter & Gamble es el anunciante más dominante entre las revistas hispanas de 2002. Con 517,3 páginas de publicidad y 8,4 millones de dólares de gasto estimado, P&G representa el 15% del gasto estimado total. Las marcas de P&G que más se publicitaron son: Torengos Tortilla Chips, Pampers, Crest "Whitening Plus Scope", Clairol "Hydrience", y Pantene Pro-V. Asimismo, el Top Ten de Anunciantes en Revistas Hispanas en el 2002 estimado en dolares está compuesto por: 1)Procter & Gamble (517.33 páginas; U$S 8.411.808) 2)Ford Motor Company (286.87 páginas; U$S 4.734.576) 3)LOreal USA, Inc. (172.25 páginas; U$S 3.275.760) 4)General Motors Corporation (140.66; U$S 2.628.237) 5)Toyota Motor Sales, USA (157.11; U$S 2.544,401) 6)Colgate-Palmolive Company (98.25; U$S 1.317.062) 7)Sears, Roebuck & Co. (70.33; U$S 1.305.419) 8)KF Holdings (57.00; U$S 1,250,126) 9)Brown & Williamson Tobacco Company (97.00; U$S 1.207.722) 10)Kimberly-Clark Corporation (40.00; U$S 1.188.138) Total: 7.189.07 - U$S 98.155.568 (100%) Los anunciantes de la industria automotriz son uno de los más activos con Ford (U$S 4,7 millones), GM (U$S 2,6 millones) y Toyota (U$S 2,5 millones). Ford invirtió fuertemente (25% de su total) en promocionar a sus vendedores minoristas y diversos programas de surtidor (U$S 1,1 millones). Por otra parte, las revistas hispanas que mejor ganancias obtuvieron en el 2002 respecto a avisos publicitarios fueron: People en Español con 705,2 páginas de publicidad y 24,4 millones de dólares en ganacias estimadas en publicidad. Latina, que se colocó segunda, tuvo aproximadamente el mismo número de páginas de publicidad pero sus ganacias son un 50% menores a las de People en Español. Esto es porque la tarifa de la página de People era casi el doble que la de Latina. Otros medios destacados fueron Editorial Televisa con Vanidades (U$S 7,8 millones), Cristina, (U$S 3,9 millones) y Cosmopolitan en Español (U$S 2,1 millones). Readers Digests Selecciones se colocó cuarta con cerca de U$S 7,5 millones - un 40% de incremento respecto a los U$S 5,4 de 2001-. Hispanic Business se situó quinta con U$S 6,8 millones, mientras que Hispanic Publishing Group con sus dos revistas - Hispanic Magazine (U$S 5,2 millones) y Vista (U$S 5,3 millones)- también se encontró entre los medios hispanos del Top Ten. Por último, G&J y "Ser Padres" (la cual incrementó su frecuencia a bimensual en 2002) tuvieron ganacias por un poco menos de 4 millones de dólares. Asimismo, las Revistas Hispanas que integran el Top Ten son: 1)"People en Espanol"/Time, Inc. (705.22 páginas; U$S 24.359.467) 2)"Latina"/Latina Media Ventures, LLC (702.64 p; U$S 11.850.769) 3)"Vanidades"/Editorial Televisa (663.12 p; U$S 7.822.681) 4)"Selecciones"/Readers Digest (375.00 p; U$S 7,491,874) 5)"Hispanic Business"/Hispanic Business, Inc. (397.73 p; U$S 6.874.099) 6)"Vista"/Hispanic Publishing Group, Inc. (144.75 p; U$S 5.337.340) 7)"Hispanic Magazine"/Hispanic Publishing Group, Inc. (343.61 p; U$S 5.265.584) 8)"Cristina"/Editorial Televisa (384.49 p; U$S 3.984.395) 9)"Ser Padres"/G&J USA (103.99 p; U$S 3.977.300) 10)"Cosmopolitan en Espanol"/Editorial Televisa (254.60 pages; U$S 2.135.812) Fuente:HispanicMagazineMonitor.com