Para conocer a fondo una campaña lo mejor es identificar las partes que componen el proceso creativo y comercial. Si nos concentramos únicamente en la creatividad, nos faltará la visión del cliente y la historia quedará renga. Pero este no es el caso. Por eso, desde LatinSpots nos propusimos reconstruir cómo fue la cocina de “Espíritu Amateur”, la iniciativa que llevaron adelante Topper y Kepel & Mata.

La primera en abrir el fuego es Silvia Di Mario, Gerente de Publicidad de Topper. “La campaña busca expresar una reflexión acerca de la crisis que está viviendo el deporte, referida a la pérdida de sus valores esenciales. En base a esto se propone dar un punto de vista optimista e inspirador, alentando a recuperar esos valores que tienen que ver con la humildad, el espíritu de equipo, el respeto, la diversión, la pasión, la voluntad de jugar por sobre la de ganar”.

Y el concepto es reforzado inmediatamente por Damián Kepel, Fundador, Presidente y CEO de Kepel & Mata. Desde su lugar, asegura que su objetivo fue diferenciarse de la competencia, que se pelea por ver quién contrata a la mejor súper estrella. “Topper habla de gente común, que hace deporte por placer y disfruta de pasar un buen momento con amigos. Esos son los valores que transmite la campaña y que Topper quiere recuperar”, completa quien además de creativo es un enfermo hincha de Racing Club de Avellaneda (sponsoreado por la marca).

A nivel producción, el spot fue rodado por Fronti y Lemon de Turbo Trueno durante dos intensivos días de filmación, que luego fueron reforzados con un minucioso trabajo de post producción. Sin embargo, el proceso fue más extenso. De hecho, implicó varios meses de trabajo, desde el desarrollo del guión hasta la salida al aire.

“El objetivo planteado desde el inicio fue comunicar claramente el punto de vista de la marca, pero dejando en claro que en Topper no menospreciamos el profesionalismo. Por el contrario: lo valoramos y lo apoyamos. Nuestra propuesta está basada en recuperar el espíritu del deporte genuino, incluso en el ámbito del deporte profesional”, aclara Di Mario.

Lo cierto es que Kepel & Mata viene trabajando junto a Topper desde 2008 y, en todo ese tiempo, forjaron una íntima relación. El propio Damián Kepel describe que le tienen un especial cariño a Topper y siente que cada avance de la marca es vivido en conjunto. “Nosotros sentimos mucho el deporte, no es lo mismo que trabajar para una categoría que te es más ajena”, agrega.

En términos de resultados, Di Mario describe que desde la salida al aire, abrieron todas sus plataformas online para plantear la conversación sobre el tema. Tanto la gente como los referentes deportivos y la prensa recibieron muy bien el mensaje. “La participación fue muy activa, con altos porcentajes de comentarios positivos sobre la campaña y sobre la temática”, complementa la Licenciada en Publicidad de la UCES. Al respecto, Kepel añade que la gente se sintió identificada y adhirió con los valores que transmite la campaña.

Si bien en el comercial se plantea un punto de vista acorde a la actualidad deportiva, no deja de ser una continuidad en la filosofía de Topper. Con cada acción realizada, la marca siempre valorizó el espíritu de equipo, la garra y el esfuerzo de clubes y deportistas amateurs o profesionales que ponen el corazón ante todo tanto en el deporte como en la vida. “Es en el fútbol donde más se deja ver esta crisis que la marca plantea, pero creemos que en mayor o menor medida, esta situación atraviesa también a otras disciplinas deportivas. Por eso es que pensamos esta postura no como una campaña definida, sino como una plataforma a mediano y largo plazo que tiene que ver con un plan de acción, con definir qué hace la marca con este problema que planteó”, especifica Di Mario.

Lo que viene de largo plazo es la locura de Damián Kepel por Racing. Es socio del club desde 1983 y llegó a abandonar una presentación ante los directivos de CTI para bancar al equipo cuando decían que iba a dejar de existir, allá por 1999. “¡Imposible que Racing deje de existir! Como dice la canción, eso era lo "que una vieja chiflada decía", en alusión a la fiscal”, repone el creativo.

Todavía le agradece a Hernán Ponce y Fernando Vega Olmos que esa tarde lo hayan dejado ir a manifestarse a la sede de Racing. “Amo a Racing y siempre he colaborado con el club. Que Topper sea el sponsor es una gran alegría y me permite seguir estando cerca”, concluye.

FOTO: Silvia Di Mario (Topper) y Damián Kepel (Kepel & Mata).