Toró Propaganda nació hace un año de la mano de Roberto Lautert y Jader Rosetto. Hace unas semanas, Rosetto anunció su pase a Fischer América, una de las agencias de las grandes ligas de la publicidad brasileña. Hoy, el proyecto de Toró Propaganda continúa en marcha, comandado por Lautert. Cabe destacar que tras la salida de Rosetto, Kélio Rodrigues, director de arte, se sumó al equipo. El profesional se desempeñó nueve años en W/Brasil y los últimos siete años trabajó en Estados Unidos. En una entrevista con LatinSpots, cuenta acerca de su modelo de negocio, de la desvinculación de Jader Rosetto y la contratación del director de arte Kélio Rodrigues. Además, una selección interesante de trabajos de la agencia para profundizar acerca de su estilo creativo. En otras entrevistas que le hemos realizado usted afirmó que uno de sus objetivos era desarrollarse como un nuevo modelo de agencia donde se creara una novedosa fórmula de trabajo, y a su vez señaló que tenía ciertas intuiciones para llevar a cabo esta idea. ¿Cómo ha evolucionado este nuevo modelo durante este período, qué novedades considera que se han logrado implementar que la hayan hecho diferenciar del trabajo de otras agencias? Cuando hablamos de trabajo creativo, el mercado automáticamente lo asocia a avisos y filmes. Pero cuando los clientes buscan una agencia de publicidad, lo que ellos buscan no tiene dominio: la creatividad. En una agencia la creatividad puede estar en todas partes. El término "agencia" ya no se vincula con su antigua definición de ser representante de los vehículos, de los medios. El modelo que buscamos implementar ahora es uno en el que las buenas ideas no se origine solo en el departamento creativo. Cuando todos en la agencia son agentes del proceso, agregando creatividad en todo, a eso podemos dar el nombre de nuevo modelo de agencia. ¿Cuáles propuestas novedosas se han llevado a cabo en este año? Estamos desarrollando un proyecto para nuestro cliente Caloi que era, hasta hace algunos años, sinónimo de la categoría bicicletas. Una marca que sufrió y todavía sufre, como tantas otras, con la dictadura impuesta por las grandes redes de distribución que imponen condiciones muchas veces inviables para los fabricantes. Además los lugares para andar en bicicleta son cada vez más reducidos en nuestras ciudades. Para enfrentar todo eso estamos desarrollando un proyecto que involucra muchas disciplinas y probablemente los medios van a quedar para después. Todavía no tenemos anuncios y comerciales, pero la creatividad coménzó y no va a aparecer solo al final del proceso. Jáder Rossetto se desvinculó de Toró para pasar a Fischer. ¿Cómo se está enfrentando el desafío de conducir este emprendimiento sin la presencia de uno de sus fundadores? La salida de Jader sería un choque mayor si los dos no hubiésemos sido tan unidos y no hubiéramos hablado de eso. Lo tomo como una etapa natural. Contraté a Jader cuando él todavía era redactor de una agencia en el interior de Río Grande do Sul. Fue en Paim, que fundé en 1991 y dejé en 1994, justamente por una razón parecida a la de él hoy. Yo sé que hacer una empresa es muchas veces una tarea muy estresante y reconozco también el poder de seducción de una agencia grande. Por aquí, la vida continúa. Nuestro proyecto también. Acabo de contratar un excelente profesional, Kelio Rodrigues. El no viene a sustituir a nadie pero con su enorme experiencia, nos va ayudar en la empresa en todo lo que pueda. A continuación se incluyen algunos trabajos recientes de la agencia.