La Copa América Perú 2004, finalizó el domingo con la consagración de Brasil como campeón del torneo. Para difundir este evento, la Comisión Organizadora de la Copa América contrató los servicios de Toronja, Comunicacicación y Publicidad Persuasiva, agencia que dirige Gustavo Rodríguez. La campaña contó con piezas de TV y gráfica pero se destacó especialmente por apelar al uso de medios no tradicionales. La masividad que necesitaba la campaña y el escaso presupuesto destinado para publicidad hicieron necesario que la creatividad fuera aplicada por partida doble. Algunas de las piezas que se multiplicaron por toda la ciudad sin implicar un gran costo en términos de producción y pauta fueron unos afiches que se pegaron en autobuses, paradas de colectivos, cestos de residuos y se creó además un mensaje de audio que fue enviado a través de celulares. Ficha técnica Cliente: Comisión organizadora de la Copa América Perú 2004 Agencia: Toronja Comunicación Persuasiva Responsable general: Gustavo Rodríguez Director creativo y director de arte: Juan Carlos Campos Supervisora de producción: Susan Vásquez Realizadora del Film: Iguana Comunicaciones Director: Donald Wilson Casa de Audio: Artisan