"Nuestro objetivo es que OgilvyOne acompañe el mismo desempeño que Ogilvy & Mather tiene en el área de publicidad. Mauricio ya prestaba servicios para Ogilvy a través de su consultoría, es una referencia en el mercado, especialmente por su experiencia en el área digital", dijo Sergio Amado. Para el presidente del Grupo Ogilvy, la idea es promover una mayor integración entre OgilvyOne y Ogilvy & Mather. Ese trabajo será liderado por Tortosa, Fernando Musa, CEO da Ogilvy & Mather, y Anselmo Ramos, VP Creativo Nacional.

"Encontramos que esta sintonía es fundamental para dar soporte a las necesidades del cliente. La inversión en toda la infraestructura digital sigue siendo una prioridad del grupo, que nos está dando grandes resultados", completa Amado, refiriéndose a las conclusiones de la última investigación del Grupo Consultores en el área digital, en la que Ogilvy aparece como la agencia más eficiente para los clientes. Ogilvy también está entre las cinco agencias mejor valoradas, siendo que las cuatro primeras son operaciones exclusivamente digitales.Hoy, OgilvyOne tiene una participación de 20% en el lucro total del Grupo Ogilvy. La previsión es que la unidad de marketing directo cierre el año con un crecimiento de 23%, con expectativa de saltar a más del 20% en 2012. En general el Grupo Ogilvy va a crecer 25% en respecto a 2011, resultado apoyado por la unidad de publicidad Ogilvy & Mather.

"La aproximación entre OgilvyOne y Ogilvy & Mather se da por oportunidad y no por necesidad. Cuando cerramos la operación de Interactive, hace un año, a partir de una decisión mundial, el objetivo era hacer que lo digital se extienda por toda la organización. La misión de Tortosa es ayudarnos en ese proceso, diseminando la cultura digital dentro del grupo", comenta el CEO de Ogilvy & Mather, Fernando Musa.

Para Tortosa, enfatizar la importancia del área digital en ese proceso es natural, ya que hoy buena parte de los trabajos de marketing directo está concentrada ahí. Hoy, los departamentos de Producción, UXD (User Experience Design) y Web Analytics de Ogilvy Brasil son hub para toda a América Latina. Solamente la oficina de Recife, 100% dedicada a la producción digital, concentra 80 empleados y acaba de mudarse para un predio más amplio y de mayor capacidad tecnológica. "OgilvyOne es la tercer mayor operación digital en el mundo, entre todas las agencias. Es un privilegio poder ser parte de una empresa con este tamaño", afirma Tortosa.

FOTO: Anselmo Ramos, Mauricio Tortosa, Sergio Amado y Fernando Musa.