El construir y llegar a contar con una marca de valor excepcional, es el resultado de una trayectoria sostenida de talento y capacidad empresarial. Para distinguir este hecho, The American Marketing Association, New York, creó en 1993 el Marketing Hall of Fame, una distinción del más alto nivel, como un reconocimiento a las empresas y sus marcas que hayan logrado un éxito sostenido en el tiempo en sus respectivos mercados, marcas que hayan realizado una sobresaliente contribución a la disciplina del marketing por la vía de la calidad superior, la innovación y el profesionalismo de su gestión.

Con el propósito de distinguir en esta dimensión empresarial a marcas guatemaltecas y globales, se ha realizado la V edición, bajo los estándares de AMA /NY, la versión guatemalteca de esta reconocida instancia internacional que conocemos como GRANDES MARCAS / Marketing Hall of Fame (Guatemala), cuya ceremonia para dar ingreso a 3 nuevas marcas tuvo lugar el pasado miércoles 28 de enero en ANACAFE.

Este programa cuenta con el auspicio institucional de la Asociación de Anunciantes de Guatemala AAG, la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad UGAP, la Asociación de Gerentes de Guatemala AGG y la American Chamber of Commerce in Guatemala AMCHAM.

OBJETIVOS:

El programa Grandes Marcas / Marketing Hall of Fame (Guatemala) persigue distinguir la trayectoria de marcas que hayan contribuido a la disciplina del marketing, al ser pioneras en el desarrollo de prácticas profesionales innovadoras en este campo y que tengan por lo menos diez años en el mercado. Estas contribuciones pueden por ejemplo, haber representado nuevas prácticas de comercialización, pueden haber cambiado la forma en que se percibe una determinada categoría de mercado, o haber abierto nuevas dimensiones en el desarrollo del marketing en el país. En resumen, la marca ha llegado a constituir un verdadero ícono en su categoría de mercado.

Para las marcas Guatemaltecas, es requisito que ellas hayan sido creadas en Guatemala, sin perjuicio de que en la actualidad puedan ser de propiedad de una empresa multinacional que las opere en el país.

Las marcas Globales se evalúan en función de su trayectoria en el mercado guatemalteco.

Recordamos que ya han ingresado al Marketing Hall of Fame (Guatemala) las siguientes Grandes Marcas, las que le dan la bienvenida a las tres Grandes Marcas que ingresaron este año: Gallo y Campero (2004), Malher y Paiz (2005), Ron Zacapa Centenario y McDonald's (2006), Cementos Progreso y Toyota (2007).

A partir del año 2008 hay tres categorías, a diferencia de las primeras ediciones. Una es la tradicional para marcas nacionales de productos o servicios, otra para marcas nacionales de empresas y otra la de marcas globales con trayectoria en Guatemala.

PROCESO DE NOMINACIÓN Y ELECCIÓN DE UNA GRAN MARCA:

Según los lineamientos de la American Marketing Association, NY, para llegar a ser una gran marca se lleva a cabo un proceso en tres instancias:

Propuestas:

Para identificar las marcas posibles para someter al comité de nominación, la comunidad de mercadeo en Guatemala propuso su shortlist de 10 marcas en cada una de las tres categorías, lo cual dio como resultado un extenso listado de marcas propuestas.

Nominación:

El Comité de Nominación, compuesto por alrededor de 20 integrantes de destacada y reconocida trayectoria de marketing - empresarial y/o académica - en nuestro país, propuso una nómina de marcas que cumpliesen con los criterios antes mencionados. La nómina incluyó a 10 marcas de productos/servicios y 10 marcas empresas nacionales, así como a 9 marcas globales.

Elección:

Estas listas de marcas nominadas fueron sometidas a la consideración de un Panel Elector conformado por más de 300 empresarios, académicos, y ejecutivos en los campos de marketing, publicidad, investigación de mercados y consultoría, para elegir por vía electrónica a las marcas que en esta 5ta. edición fueron distinguidas como Grandes Marcas e ingresaron al Marketing Hall of Fame® de nuestro país. Esta elección dio como resultado la selección final de las tres marcas ganadoras: Dos Nacionales y una Global.

Nominados:

Formar parte del selecto grupo de marcas nominadas, es en sí un gran logro e importante reconocimiento. A continuación las marcas nominadas en cada una de las tres categorías, en orden alfabético, de las cuales se eligieron por votación las tres marcas, una por cada una de las tres categorías como la Gran Marca que ingresó al Salón de la Fama del Marketing en Guatemala en su V edición 2008:

Categoría Marca Guatemalteca Producto o Servicio:

Aceite Ideal

Agua Pura Salvavidas

Botrán

Caña Real

Ducal

Ina

Incaparina

Jabón Ámbar

Toledo

Tor Trix

Categoría Marca Guatemalteca Empresa:

Banco Industrial

Cemaco

Distelsa

IRTRA

Kalea

Paleta

Quick Photo

Saúl E. Méndez

San Martín

Sarita

Categoría Marcas Globales:

Bayer

Coca Cola

Colgate

Domino´s Pizza

Hino

Johnnie Walker

Kellogg´s

Shell

Taca

Ganadores:

Ingresar al Marketing Hall of Fame (Guatemala) es el más alto honor que una marca puede recibir, ya que representa un reconocimiento a las marcas que se han convertido en líderes de su categoría, forman parte de los hogares y de la historia de un país.

Marca Guatemalteca Producto o Servicio:

Tortrix

Marca Guatemalteca Empresa:

Saúl E. Méndez

Marca Global

Coca Cola

"Nuestro cliente y nuestro trabajo nos ha hecho sentir parte importante del éxito de TorTrix, agradecemos mucho a a la gente de Frito Lay, la confianza y el respeto que ha demostrado por nuestra labor durante todos estos años. Es una oportunidad como pocas en la región trabajar para una marca de este nivel", dijo Víctor García, VP Creativo de la agencia y agregó: "Un trabajo que ya lleva largos años de desarrollo, tomando el equity de una marca estrechamente relacionada con los Guatemaltecos y poniéndolo a su favor con divertidas campañas integradas que le calaron hondo a todos los chapines".