"To love is to discover" es el título de la campaña de TOUS para el Día de San Valentín, en la que la marca de joyería se acerca al amor desde la idea de la curiosidad. La creatividad es obra de la propia compañía y se plasma en un spot realizado por el fotógrafo especializado en moda Gorka Postigo. Además, la campaña consta de varios avisos originales para medios gráficos.

Las piezas están protagonizadas por una pareja real, la que forman la modelo intersexual belga Hanne Gaby Odiele -que ha trabajado también en campañas de Dior, Louis Vuitton e Yves Saint Laurent, entre otras marcas- y su pareja, el también modelo John Swiatek.

La campaña se basa en la idea de que “amar es no parar de descubrir cosas sobre la persona que queremos”, dice lar marca TOUS en un comunicado., “convirtiendo así la curiosidad y el descubrimiento en el motor de la relación”. El planteamiento quiere alejarse, afirma asimismo la marca, de los clichés románticos que se asocian con la celebración de San Valentín el 14 de febrero.

El spot de Gorka Positigo está producido por CAP, y muestra a los protagonistas haciéndose preguntas mutuamente en un ambiente íntimo. Los originales gráficos, fotografiados por Hedvig Jenning, presentan a Odiele y Swiatek compartiendo protagonismo con la colección de joyería que se publicita en la campaña.