Compuesto por cinco agencias (agencia Toyota, Saatchi & Saatchi Los Angeles, Burrell Communications, Conill, InterTrend Communications y Zenith), Total Toyota une iniciativas de marketing multicultural de la automotriz en un solo grupo. Camry de Toyota, es el coche más vendido de la nación y el fabricante de automóviles afirma que Toyota es la marca número 1 de automóviles entre los hispanos, afro y asiático-americanos.

Un total de seis spots saldrán al aire en el transcurso de la campaña, que también cuenta con materiales impresos y de radio, así como algunos programas interactivos y experienciales diseñados para presentar el coche a los consumidores, que son mucho más pequeños y más específicos que la audiencia masiva para el juego del domingo por la noche.

Uno de ellos incluye el patrocinio de los Premios DramaFever. DramaFever es un sitio de streaming de video que se especializa en la televisión internacional, incluyendo dramas adolescentes surcoreanos y telenovelas en idioma español. Además del patrocinio de los propios premios, Camry patrocinará el premio " Bold and Beautiful”. Otra faceta prevista de la campaña está orientada en los medios de comunicación social en la que un chef visitará restaurantes y compartirá recetas, mientras que los fans comparten las suyas.

En campañas anteriores la marca se ha centrado en desafiar las expectativas de la gente con respecto a Camry, al cual algunos ven como un coche estable, pero sin gracia y aburrido. En 2013, Saatchi & Saatchi Los Angeles creó una especie de curso de dobles en una localidad de Six Flags, y llevó a los visitantes a altas velocidades en el Camry.

El Camry ha sido el coche más vendido en los EE.UU. por más de una década, y sus ventas seguirán subiendo. Toyota vendió 334.978 Camry en los primeros nueve meses del año, un incremento del 5% respecto al año anterior, de acuerdo con el Automotive News Data Center.