Lo genial es aquello que termina pareciendo fácil, necesario, obvio… después de que alguien lo hace. Y después de que alguien lo hace, el pionerismo que informó el salto hacia lo nuevo a menudo pasa a ser adoptado como moneda corriente en la vida de la gente, sin mayor cuestionamiento. Así es como se expresan los avances en la humanidad. Pasa en el arte, la ciencia… y en los autos. Pero alguien tiene que hacerlo primero.

Primero es un lugar donde una marca como Toyota, líder del mercado peruano, se siente cómoda. Pero si bien Toyota ha sabido construir con constancia una imagen de marca segura, confiable y líder, hoy aspira también a asociarse con justicia a niveles de vanguardia poco comunicados. Porque lo que no muchos sepan tal vez es que, explicando ese liderazgo, hay justamente una poderosa visión de futuro, modernidad y audacia tecnológica marcando distancias en innovación y respaldando a cada uno de sus vehículos. La mejor evidencia de este pionerismo es la división de vehículos conceptuales o "concept cars" de Toyota: autos que rigen nuestros deseos, aparecen en nuestros sueños e impactan a los fanáticos de los vehículos de 4 ruedas año a año en cada uno de los salones de coches de todo el mundo. Autos que acaso nunca verán la luz, pero que pueden ser considerados como una especie de publicidad en forma de automóvil real (aunque muchas veces no comercial).

De esas canteras bebe la marca y se inspira la nueva campaña de imagen de Y&R Perú para Toyota. Con fotografía de Alex Freundt, tres avisos invitan a descubrir una faceta poco conocida de la marca y asombrarnos con su visión de futuro. Se trata de una categoría de prototipos que reflejan las nuevas tendencias en tecnología, potencia y diseño, y definen un estilo futurista y revolucionario tradicionalmente asociado a marcas más deportivas. De alguna forma, estos vehículos conceptuales pueden ser considerados como una especie de publicidad en forma de automóvil real (aunque no comercial). En algunos casos, buscan medir la impresión del público ante un modelo nuevo: si la reacción es positiva, la diferencia entre el prototipo y el modelo a comercializar puede ser mínima.

+ Para más información, ingresá aquí.