Toyota Motor Corp. pretende conectar con los consumidores a un nivel más personal con su campaña "Never Settle" (Nunca te conformes), que contará con siete anuncios de televisión en Estados Unidos que abordan diversos temas.

La película "Un nuevo mundo" explora las posibilidades que le esperan a un recién nacido recién salido del hospital. "Not Yet" se centra en la determinación de la comunidad latina y presenta a Katya Echazarreta, una ingeniera que fue la primera mujer de origen mexicano en viajar al espacio.

La amplia campaña tiene un contenido que cubre el mercado general, pero incluye producciones multiculturales más específicas. Fue un esfuerzo colectivo entre las cuatro agencias de Toyota: Burrell Communications, Conill, Intertrend y Saatchi & Saatchi.

La película "Training Wheels", por ejemplo, fue creada por Burrell, una agencia de propiedad negra de Chicago. La trama sigue el desarrollo de un niño mientras aprende a montar en bicicleta, nadar y pilotar un avión. Otros pioneros de su comunidad le animan a no tener miedo y a probar cosas nuevas antes de recibir un premio como adulto al final.

Dirigida por Meji Alabi, de RSA Films, la pieza también incluye apariciones de los fundadores de Black People Will Swim, un grupo que pretende romper el estereotipo de que los negros no nadan; la Fly Compton Aeronautical Education Foundation, creada por pilotos afroamericanos en 2020 para introducir a los jóvenes de las minorías en la industria de la aviación; y el Mobile Museum of Black History.

Además de las películas para televisión, la comunicación se compone de anuncios de cine, estrategia de medios digitales y medios sociales.

Los vehículos Toyota aparecen en los anuncios, pero en gran medida quedan relegados a un segundo plano respecto a los mensajes que se transmiten.

"Crear conexiones emocionales con los consumidores a través de la narración de historias es nuestro objetivo con la publicidad en general, y para esta campaña específicamente, vimos la oportunidad de profundizar aún más en eso dado el sentimiento actual de los consumidores", dijo Lisa Materazzo, vicepresidenta del grupo de marketing de la división de Toyota en Toyota Motor North America, a Automotive News. "Los consumidores buscan conectar con las marcas a un nivel más profundo, y eso hace que sea el momento perfecto para esta iniciativa".