El spot El origen de Toys R Us ha sido coproducida por Kim Miller Olko, productora ganadora de cuatro premios Emmy y presidenta de Toys R Us Studios, como productora ejecutiva, y Nik Kleverov, de Native Foreign, como director. Sora puede generar vídeos de hasta un minuto de duración con escenas realistas y múltiples personajes, todo ello basado en instrucciones mecanografiadas. La pieza de marca cuenta la historia del fundador de Toys R Us, Charles Lazarus, y su idea, que transformó las jugueterías para siempre, en la que la querida mascota Geoffrey la Jirafa acudía a él en un sueño, un sueño que se hizo realidad para deleite de generaciones de niños. La película completa de la marca puede verse en https://toysrus.com/studios.

"Charles Lazarus fue un visionario adelantado a su tiempo y queríamos honrar su legado con un anuncio que utilizara la tecnología más avanzada disponible. Nuestra marca adopta la innovación y el atractivo emocional de Toys R Us para conectar con los consumidores de formas inesperadas. Nuestro objetivo es captar ese sentimiento nostálgico y transmitirlo de forma única a los niños de Toys R Us de todas las edades. Asociarnos con Native Foreign para ampliar los límites de Sora de OpenAI es realmente emocionante. Los sueños están llenos de magia y posibilidades infinitas, y Toys R Us también", dijo Kim Miller Olko, Directora de Marketing Global de Toys R Us y Presidenta de Toys R Us Studios.

"La industria creativa está experimentando un renacimiento, al igual que Toys R Us, afirma Nik Kleverov, director creativo de Native Foreign. "A través de Sora, hemos podido contar esta increíble historia con notable rapidez y eficacia. Toys R Us es la marca perfecta para adoptar esta estrategia de avance de la IA, y estamos encantados de colaborar con su equipo creativo para ayudar a liderar la próxima ola de narración innovadora".

Sora de OpenAI permitió a Toys R Us Studios y Native Foreign llevar un concepto a la realidad en tan solo unas semanas, condensando cientos de tomas iterativas a un par de docenas. La película de la marca se creó casi en su totalidad con Sora, con algunos efectos visuales correctivos y una banda sonora original compuesta por c, del famoso grupo de rock indie Copeland.