(25/01/02). La Asociación Mexicana de Filmadoras (AMFI) ha elaborado un informe sobre la situación de la industria en su país. La entidad detectó, en el transcurso del año pasado, una baja considerable en el volumen de trabajo en las compañías mexicanas productoras de comerciales y por esa razón del mes de septiembre a la fecha, la AMFI ha desarrollado un intenso trabajo para reunir información que le permitiera hacer un objetivo análisis de esta situación. "Además del comprensible recorte en la inversión publicitaria por parte de los anunciantes, encontramos otros factores que inciden en el problema y que hacen más notable esta disminución en el trabajo que llega a las compañías productoras de nuestro país: las fuertes presiones y exigencias que sufren los propios clientes y las agencias de publicidad para producir comerciales al mejor precio posible (globalización / regionalización), una moneda mexicana “fuerte”, una legislación que favorece que los costos para la explotación de talento contratado en México se vuelvan poco competitivos en comparación con el mismo renglón si se contrata talento de otros países y una fuga, no del todo justificada, de proyectos de anunciantes mexicanos que acaban en manos de productoras extranjeras. Estos son puntos importantes que han venido afectando nuestro volumen de trabajo", sostienen en la AMFI. Asimismo, la asociación señala que "como compañías de avanzada que somos, conocemos y hemos encontrado beneficio en la globalización, exploramos nuevas fórmulas de producción, creemos que es legítima la búsqueda de una adecuada relación costo-beneficio por parte de los anunciantes y entendemos que es del interés de todos el buscar hacer eficiente, no sólo nuestra operación como empresas, sino la de toda la industria en general; como asociación, apoyamos especialmente este último argumento y lo tomamos como punto de partida para revertir la tendencia que ahora nos afecta y comenzar a recuperar un mercado que naturalmente nos corresponde". La AMFI aportó además algunas cifras vinculadas a la industria. Tan sólo 60 casas productoras de acción viva afiliadas a la AMFI en el D.F. produjeron durante el año 2000 alrededor de 2,325 comerciales, cuyo valor estimado fue de 1164 millones de pesos, generando 104625 empleos directos, haciendo un total de 2478 días de filmación en ese año. Únicamente en la ciudad de México, las más importantes empresas que proveen de servicios para la producción publicitaria ascienden a 120. La AMFI, por su parte cuenta con una importante sección de animación con sede en la ciudad de México, una sección muy representativa en Guadalajara y una sección recientemente instaurada en Monterrey, lo que hace un total de 76 casas productoras de acción viva y animación en el país. La AMFI ha informado también que ha promovido un importante movimiento que involucra a todos los sectores: Proveedores, Casas Productoras y Agencias de Publicidad, analizando costos y procesos para generar una mejor oferta hacia los anunciantes y llamando su atención sobre las ventajas y beneficios que tiene el producir comerciales en México. Según, la asociación este trabajo de analizar costos y procesos beneficia también, y en primera instancia a los directores creativos y a los gerentes de producción de las agencias, pues les permite tener un mayor control sobre las producciones y conocer a fondo los recursos técnicos que apoyan la creatividad ofrecidos en el país. "El espíritu del movimiento es encontrar las herramientas, lineamientos y actitudes que permitan optimizar nuestro funcionamiento y que la incidencia en costos de esta mayor eficiencia, nos mantenga como una oferta atractiva para los anunciantes, no sólo nacionales, sino extranjeros", manifiestan. La estrategia del movimiento tiene dos etapas: la primera, involucra a los Proveedores y las Casas Productoras con quienes la AMFI ha trabajado intensamente entre septiembre y noviembre para revisar, negociar y hacer más accesibles sus costos y condiciones. Los resultados de estas reuniones estarán compilados en un “Catálogo de Proveedores” que incluirá capítulos específicos por ramo: arrendadoras de equipo, casas de post, laboratorios de revelado, estudios de grabación, animación, casting, servicios de alimentación, modelos, locutores y foros. Este “Catálogo de Proveedores” se entregará a las Casas Productoras asociadas a la AMFI y posteriormente se presentará a las Agencias de Publicidad con el fin de mostrar el frente común que están haciendo las 76 casas productoras de acción viva y animación que componen la AMFI en sus secciones de la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey y un buen número de sus proveedores, todos unidos en el interés de demostrar que México es una excelente opción para producir comerciales de alta calidad. La segunda etapa de este movimiento integra también a las Agencias de Publicidad. Dentro de su programa de capacitación denominado “Campus AMAP”, la asociación ha abierto la posibilidad de que la AMFI ofrezca a los profesionales de sus agencias afiliadas uno o varios seminarios sobre los diferentes aspectos y actualización de la producción publicitaria que idealmente estará formado por talleres con temas relacionados tanto con casas productoras (cotización, administración de la Producción...) como con proveedores interesados en que las agencias conozcan qué recursos ofrecen para producir comerciales de alta calidad creativa (recursos creativos de audio y postproducción, efectos que ofrece el equipo cinematográfico, las nuevas tendencias de la animación, casting y modelos). Estos seminarios están en etapa de desarrollo y se estima que pueden ser un espacio adecuado de encuentro entre profesionales que trabajan desde todos los ángulos de la producción. "La expectativa es que, además de ofrecer una visión panorámica y a la vez detallada de todo el proceso de producción, se abra también como un foro de discusión que permita revisar los modos y procedimientos que componen todo el proceso de la producción publicitaria. Partiendo de que la AMFI cuenta actualmente con una oferta muy atractiva en términos de alta calidad creativa y de realización, así como con un servicio insuperable en toda Latinoamérica, este esfuerzo de analizar, detectar y mejorar costos, condiciones y hábitos de trabajo, nos está permitiendo encontrar vías para mejorar los costos actuales. Así, las dos etapas del movimiento contribuyen al objetivo central de concretar, por parte de las productoras que integran la AMFI, una propuesta integral y consistente en términos de calidad, servicio y costos que nos permita seguir siendo la industria de alta eficiencia que debemos ser, particularme, en estos tiempos de crisis", concluyen.