“Tracking Bad Bunny” la campaña promocional del álbum “Debí tirar más fotos”, álbum premiado con el Grammy Latino, es también una respuesta al comediante Tony Hinchcliffe, que, en octubre de 2024, durante la campaña de Donald Trump a la presidencia de los Estados Unidos, declaró que Puerto Rico era una “isla flotante de basura en medio del océano”.

En su momento, Bad Bunny publicó un video que mostraba la belleza, cultura y orgullo de Puerto Rico, acompañado del texto “garbage” como resignificación irónica del insulto. Su gesto se interpretó como un acto de defensa de la identidad portorriqueña y una manera de reivindicar a su gente frente a la minimización y el desprecio. La reacción del artista se convirtió en un símbolo de unidad y resistencia cultural, mostrando cómo una figura influyente puede usar su plataforma para enfrentar discursos discriminatorios y reafirmar el valor de su comunidad.

El trabajo de DDB Latina Puerto Rico, por un lado, colocó los títulos de las canciones del álbum en determinadas localizaciones de Street View en Puerto Rico y, por otro, esos títulos fueron sustituidos en Spotify por las coordenadas geográficas correspondientes. Se generó así una intriga que dio lugar a una gran conversación en redes sociales, al tiempo que se daban a conocer diferentes lugares de la isla a los fans de todo el mundo.

Al detallar el proceso de elección de los mejores trabajos, Tati, que además de presidir El Ojo Eficacia brindó una conferencia en el primer día del festival, contó que definió criterios que iban más allá de los números. “Aunque el impacto social no pueda ser siempre mensurado, pensamos que sería muy importante que esto fuera un adicional. Es algo que llamo de paradoja creativa. Analizamos no solo los resultados que son tangibles, como aumento de ventas, de shares o penetración, sino también los resultados que consideramos intangibles. Si las personas se involucraron o no, el sentimiento positivo que las marcas pueden generar y el impacto social y cultural que tienen”, aclaró.

En el escenario de El Ojo, antes de anunciar a “Tracking Bad Bunny” como el ganador de El Gran Ojo, Tati destacó las calidades de las otras piezas que lograron Oro. “Las campañas que vimos obtuvieron resultados increíbles. En Argentina, lograron aprobar una ley, en Ecuador, lograron relacionar una marca de sal con los deportes. La tercera, que hizo Kimberly, logró que las personas en Perú entiendan quién es Kimberly. Y la campaña de Brasil llevó al aumento de adopciones de perros mestizos”, declaró, para luego concluir: “Nuestro Gran Ojo hizo mucho por el país que pertenece y también por la región. Tengo un enorme placer de presentar la campaña que fue la más eficaz de este año.”

“Estamos muy agradecidos con Santiago y El Ojo por darnos este premio, pero lo que más llena es que dentro de un certamen de creatividad empecemos ganando un Grand Prix en efectividad, que simplemente significa que cumplimos nuestra misión, una tribu de boricuas, de la mano de un cliente boricua que es la empresa Rimas y de un artista boricua, que es Bad Bunny y que parte de ese logro haya sido poner a Puerto Rico en el mapa”, declaró Enrique Renta, CCO de DDB Latina Puerto Rico. “Tracking Bad Bunny” ganó otros 2 Oros.

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