Tramontina, el fabricante de productos para el hogar líder en Brasil, está llevando a cabo un movimiento cuyo objetivo es estimular el acercamiento de los habitantes de Sao Paulo a los lugares verdes de la ciudad: las plazas y parques. El proyecto “Test Drive For Good” comenzó cuando Tramontina decidió introducir su tractor cortacésped Trotter en Sao Paulo, invitando a los vecinos a hacer un test drive diferente: probar el producto mientras cortan la hierba de las plazas que están cerca de sus casas. La iniciativa comenzó en nueve parques y el décimo fue elegido por la gente a través de una votación online.

Para fomentar todavía más el espíritu comunitario, se realiza una serie de actividades (como talleres de huertas, design thinking y otras intervenciones urbanas) lideradas por organizaciones civiles vinculadas a la ocupación del espacio público.

En esta primera etapa del proyecto, se cubrieron más de 57.000 m2 y se removieron más de 3 toneladas de césped con la participación de cientos de personas.

Para Clovis Tramontina, presidente del consejo de administración de la compañía, esta acción, además de ser inédita, se conecta con el espíritu de apropiación de la ciudad, que se ha apoderado de Sao Paulo y de otros sitios del mundo. “A todos nos han invitado alguna vez a hacer un test drive, pero seguro que ninguno de ellos servía también para hacer más bonito el lugar que solemos ir”, completa Clovis, recordando que el objetivo de Tramontina “siempre ha sido crear una herramienta que ayudase a las personas a mejorar los sitios que les gustan: ya sea su propio jardín, su campo de fútbol o su finca. Y, por qué no, su ciudad”.

Para Ricardo John, CCO de J. Walter Thompson Brasil, agencia responsable del proyecto, hacer que las personas prueben el Trotter no podría ser más apropiado en este momento, en el que se busca más ciudadanía con una mirada más cuidadosa puesta hacia donde se vive. “Lo que está haciendo Tramontina en este proyecto es demostrar que las marcas pueden conciliar la responsabilidad social con sus objetivos de negocios”, completa.

* La web con la acción: www.testdrivedobem.com.br