(22/03/02). Existe dentro del medio publicitario un segmento que no siempre es adecuademente reconocido. Son las agencias de publicidad legal, responsables por la creación y difusión de balances y demás información financiera que forman parte del mundo empresarial. Esas agencias viven sus momentos más frenéticos a principio de año, cuando las empresas con acciones en la bolsa precisan hacer conocer sus balances. Para Fábio Gonçalves, director de M. Gonçalves, “la divulgación de los balances no puede ser confundida con una simple obligación legal”. Esta agencia de publicidad, fundada hace 50 años, es una de las pioneras en publicidad legal, segmento al cual se dedica con exclusividad. Fábio, que es parte de la tercera generación de su familia en dirigir la empresa, dice que “este es un momento importante para que las empresas se muestren a los accionistas y a otros públicos y, por eso, deben usa la publicidad legal para reforzar su imagen corporativa”. M. Gonçalves no es solamente la precursora de la publicidad legal en Brasil es responsable también de la modernización del sector y de la incorporación de nuevos conceptos y patrones. Por entender que la publicidad legal es una herramienta importante para reforzar la imagen de cualquier empresa, M. Gonçalves ofrece innovación en la forma en que difunde la información financiera de las compañías. Sus piezas van más allá de largos textos con números y operaciones aritméticas. Los balances creados por la agencia se basan en gráficos modernos, siempre respetando el contenido ofrecido por su cliente. El diferencial de la agencia consiste además en estar estructurada – tanto en términos profesionales como tecnológicos - para ofrecer una línea de productos y servicios que involucran la difusión de los balances en periódicos, ediciones anuales impresas, versión en CD rom y creación de sites específico.