Galeria, la agencia digital de servicios integrales de Havaianas, sigue gestionando la cuenta. La marca también es gestionada por la consultora N. Ideias, de Nizan Guanaes.

Compartimos la declaración de Almap BBDO al ser consultados sobre el fin de la relación con la marca:

"A lo largo de una historia marcada por la creatividad, la coherencia y una profunda conexión cultural con los brasileños, Almap BBDO ha tenido el privilegio de contribuir a la construcción de la comunicación de Havaianas, una de las marcas más emblemáticas del país. Han sido más de 30 años de colaboración en los que hemos ayudado a convertir Havaianas en la única lovebrand brasileña de alcance global, firmando campañas que aún hoy son referencia en el mercado internacional.

Aunque tenemos muchos motivos para estar orgullosos del camino que hemos recorrido juntos, en los últimos años la agencia y el cliente ya no comparten la misma visión sobre cómo llevar a cabo la comunicación y las relaciones con sus socios. Almap ya no desempeña el papel protagonista que siempre tuvo, y la asociación ha ido perdiendo poco a poco la forma original que la hizo tan poderosa.

Recientemente, fuimos informados de la decisión de Havaianas de buscar un nuevo socio de comunicación a través de un proceso de licitación. Agradecimos la invitación, pero decidimos no participar porque nos dimos cuenta de que nuestras visiones son diferentes hoy en día, y de que el legado que hemos construido juntos habla más alto que cualquier nuevo camino que pueda presentarse.

Queremos expresar nuestra más profunda gratitud a todos los talentos de Almap BBDO que han contribuido a hacer de esta historia un capítulo importante de nuestra agencia. Y seguimos deseando que la marca que todos utilizan continúe su camino de éxito en Brasil y en todo el mundo, ahora junto a nuevos socios."

Tres décadas de creatividad: el legado de Almap BBDO para Havaianas

Durante más de 30 años, la agencia Almap BBDO y Havaianas forjaron una de las alianzas más emblemáticas de la publicidad brasileña, transformando a la tradicional sandalia en un ícono global y en una de las marcas más queridas y reconocidas del país y el mundo.

De producto popular a fenómeno global

La colaboración comenzó en 1994, en un contexto donde Havaianas era percibida como un producto sencillo, asociado a los sectores populares. El trabajo conjunto con Almap BBDO coincidió con un proceso de diversificación de modelos y una profunda renovación de la comunicación de la marca. A partir de entonces, se lanzaron ediciones conmemorativas -como la verde-amarela para el Mundial de 1998- y se consolidó una estrategia de colorido y diseño que amplió el atractivo de las sandalias a todos los públicos.

Campañas memorables y creatividad premiada

Las campañas desarrolladas por Almap BBDO se caracterizaron por su creatividad, humor y fuerte conexión cultural con los brasileños. Comerciales protagonizados por celebridades nacionales, como el recordado spot de Lázaro Ramos en 2008, ayudaron a posicionar a Havaianas como un objeto de deseo transversal, “que todo el mundo usa”. Estas piezas no solo se convirtieron en referentes de la publicidad nacional, sino que también recibieron reconocimientos internacionales, incluyendo premios en Cannes, El Ojo de Iberoamérica y otros festivales de prestigio.

La agencia apostó por conceptos frescos y una calidad visual notable, logrando renovar constantemente la comunicación de la marca. La estrategia publicitaria evolucionó desde el foco en el producto hacia el usuario, humanizando la marca y acercándola a nuevos públicos. Ejemplo de esto fue el testimonio de la actriz Malu Mader, que asoció las Havaianas con elegancia y sofisticación, ampliando su posicionamiento.

Innovación en producto y distribución

Bajo la influencia de Almap BBDO, Havaianas no solo innovó en comunicación, sino también en producto y distribución. Se crearon líneas como Havaianas Top, con packaging y displays especiales, y se implementaron estrategias de segmentación y distribución diferenciadas, sin abandonar los canales populares que dieron origen a la marca.

Internacionalización y acciones icónicas

El trabajo de la agencia también fue clave en la internacionalización de Havaianas. Acciones como la presencia de la marca en los premios Oscar de 2003, donde se entregaron sandalias a celebridades, y récords como la línea más larga de boyas en forma de Havaianas en Australia, contribuyeron a consolidar su imagen global.