-¿Cuál es el balance de JWT Argentina en 2011?

- Este año se generó un gran caudal de trabajo, es algo lógico en una agencia con una cartera de clientes importante y con marcas grandes que exigen una atención constante. En la agencia estamos obligados a dar soluciones integrales a las problemáticas puntuales de cada marca, y en esta dirección es que estuvimos y seguimos enfocados. Desde esta línea de pensamiento pudimos generar campañas para los diferentes clientes. La campaña de Kinetic Design para Ford, la de masterbrand para Beldent, el lanzamiento de Alfajor Epa, el lanzamiento de Beldent Sensations, la segunda etapa de Sr Amor, la campaña de Corredor X para Ecosport y la campaña de tarjetas para HSBC son algunos de los trabajos que destacamos.

Además del trabajo para los clientes locales, la agencia también fue convocada en varias oportunidades para participar en proyectos globales lo cual es un buen síntoma.

- ¿Qué significan para la agencia los premios obtenidos en la última edición de El Ojo y en el Diente, en otros festivales?

- Obviamente cuando competís siempre queres ganar y que tu trabajo se haya destacado es un muy lindo reconocimiento, tanto para los clientes como para la agencia. Pero más importante que ganar es hacer un trabajo que logre destacarse. Y esto se debe a una filosofía de la agencia, que no es otra cosa que la búsqueda constante para que la comunicación de sus marcas sea relevante, más allá de los festivales. Los premios engordan los curriculums pero después, hay que analizar con qué se gana, ya que la premiación depende exclusivamente del jurado de turno, lo que este año fue oro, otro año puede ser plata o ni siquiera figurar en el shortlist. Por eso ganar es importante pero siempre va a ser más importante con qué trabajo se ganó.

- Por otro lado, ¿cómo está hoy la agencia?

- La agencia está enfocada en la construcción de marcas y para lograr esto hoy se necesita tener grupos que tengan la capacidad de poder integrarse, para resolver de manera ágil y efectiva las necesidades de sus clientes. Este es el camino que hoy está transitando la agencia y que le ha permitido lograr resultados en varios de los proyectos que fuimos realizando a lo largo del año.

-¿Qué lugar le dan a lo digital en JWT?, ¿Hacia dónde cree que está yendo la comunicación en Argentina?

- Le damos el lugar que le dan los consumidores. Ya es anacrónico pensar en lo digital como un diferencial, todas las agencias deberían estar capacitadas para dar soluciones digitales ya que los medios digitales ya son medios por si solos, tan o más importantes que los tradicionales. La publicidad está abandonando una época de interrupción donde el mensaje aparecía interrumpiendo el contenido para pasar a una comunicación donde el mensaje tiene que proponer un contenido. Las campañas más efectivas son aquellas a las que el consumidor va a buscar, para esto es fundamental poder tener la capacidad de generar propuestas relevantes donde la actividad digital es parte fundamental.

-¿Cuáles son los desafíos de la agencia para 2012?, ¿en qué proyectos están trabajando?

- Ya estamos trabajando en varios proyectos para Ford, Halls, Hsbc Seguros, etc. que se van a lanzar en el 2012. Creemos que va a ser un año con un gran caudal de trabajo no solo en el plano local sino también en lo que respecta a proyectos globales.

FOTO: Gonzalo Vecino y Pablo Alvarez Travieso.