Manuel Travisany es director general creativo de DDB Costa Rica. En esta nota, el creativo habla de cómo su país está luchando por ocupar un lugar importante en la creatividad regional y de cómo los movimientos del mercado lo influyen. -¿Cómo fue el 2006 para su país?, ¿cuáles fueron los principales cambios? -En general para Centroamérica fue muy movido por el tema de las elecciones. Sin embargo, los cambios al menos para Costa Rica, no serán muy radicales con la reelección de Oscar Arias. Este país siempre marca una buena nota en lo que se refiere al bienestar, y aunque obviamente hay cosas que mejorar siempre, la situación es estable. No deberían de haber grandes sobresaltos. -¿Qué expectativas tiene para este nuevo año y cuáles cree que serán los principales temas del 2007? -Tenemos grandes expectativas para este año, además no se puede desconocer que el tema del TLC con EEUU será un factor muy importante y que será clave también en nuestra industria. Hay rubros que se dinamizarían enormemente. ¿Cómo está la creatividad publicitaria hoy? -La creatividad publicitaria en Costa Rica está buscando la manera de despuntar nuevamente. No podría decir que está bién, si no lo estamos demostrando a nivel internacional. Hay que esforzarse aún más para que notemos cambios positivos. En cuanto a los medios. Naturalmente es más fácil acercarse a niveles superiores a través de la gráfica, radio y formas no tradicionales, en general. En TV se ven muy pocas cosas al aire que destaquen. Todas las agencias, estamos tratando de revertir esa tendencia. ¿Qué desarrollo ve en su país de medios emergentes como marketing directo, promociones, contenido para marcas? -Cada vez más, pero hay muchísimo por hacer todavía. Pienso que aún se estan desaprovechando oportunidades gigantes. Muchas veces se hacen cosas interesantes, pero me parece que como un derroche de creatividad aislado. Me gustó mucho una activación que afortunadamente fue destacada por el último Volcán y que estaba relacionada al abuso infantil. -¿Cuál fue el desempeño de su empresa en el 2006? -En lo creativo, pensando en que es una nueva etapa y en parte un nuevo equipo, me parece que fue bueno. Un punto de partida. En cuanto al trabajo realizado destaco de manera particular lo hecho con nuestro cliente Atlas y con tortillas Del Fogón. Ambas con trabajos muy sonados el año que recién pasó. -¿Cuáles son las perspectivas y desafíos de su empresa para el 2007? -Para el 2007 queremos marcar liderazgo a nivel creativo local, que nuestras marcas y negocio crezcan. También el desafío será figurar en festivales competititivos donde te topas con potencias como Argentina o Brasil.