La decisión se toma tras una exhaustiva ronda de entrevistas que inicialmente incluía a cinco agencias. A medida que avanza el proceso, McCann y AMV BBDO han quedado eliminadas de la contienda.

La revisión se inició en noviembre de 2025, después de que la agencia Mother, que llevaba mucho tiempo en el cargo, decidiera no volver a presentarse a la licitación. La salida de Mother pone fin a una célebre relación de 16 años con IKEA, durante la cual la agencia realizó varias campañas aclamadas, entre ellas "The Hare", "Silence the Critics" y "You'll Always Find Me in the Kitchen at Parties".

Cabe destacar que IKEA está gestionando el proceso de selección internamente, en lugar de contratar a una consultora externa. Las agencias preseleccionadas también reflejan los cambios que se están produciendo en el sector publicitario, con la reciente creación de Adam & Eve\TBWA a partir de la fusión de Adam & Eve/DDB, TBWA\Londres y MullenLowe Global.

Aunque McCann ha abandonado la revisión del Reino Unido e Irlanda, sigue siendo la agencia global de IKEA, función que asumió en 2023.

Durante la transición, Mother seguirá encargándose de la cuenta hasta el final del año fiscal de IKEA en agosto de 2026, lo que garantizará la continuidad de las campañas y las operaciones.

Sarah Green, directora de marketing de IKEA Reino Unido e Irlanda, comentó lo siguiente sobre la revisión en curso: "A medida que avanza la revisión creativa, creemos que es importante respetar tanto el proceso como a las personas involucradas. Por esta razón, no sería apropiado hacer más comentarios en este momento".

Se espera que IKEA anuncie su decisión final sobre la agencia en los próximos meses, ya que busca dar forma a la siguiente fase de su estrategia creativa en la región.