El maratón solidario que la cadena organiza todos los años para recaudar fondos en la investigación de una causa concreta. Y que este año, ha tenido como objetivo las enfermedades neurodegenerativas.

La agencia, partiendo del hecho de que todas estas enfermedades tienen un denominador común que es el tiempo, como factor agravante, ha desarrollado tres spots bajo un mismo lema: "Cada segundo es vida. Colabora". 

Estas tres personas han tenido la valentía de enfrentarse en sus spots a un colectivo que en contraposición a ellos tiene toda la vida por delante: los niños. Arantza, para contarles, a pesar de su Alzheimer, el poder de las palabras y regalarles un cuento. Itziar que padece Parkinson, para trasmitirles su amor por la música y tocar con ellos el piano. E Iñaki, con ELA, para enseñarles a tirar el penalty perfecto y valorar la importancia de disfrutar del deporte. Una lección de vida que han hecho ‘mientras aún pueda’ (tal y como dicen en los anuncios)

La campaña ha finalizado este jueves y se han recaudado 462.289 euros, lo que supone más de 80.000 euros la cifra alcanzada en el maratón del año pasado. Siendo la cuarta con mayor recaudación en los 17 años de historia del Maratoia.