El sábado próximo es el turno de la entrega de premios de Film del Festival de Cannes, la más esperada de todas las galas del evento. Este año son tres los publicitarios latinos que conforman el Jurado. Ellos son Darío Lanis de CraveroLanis Euro RSCG, Argentina; Sergio Valente de DM9 DDB, Brasil y Fernando Ocaña de FCB Tapsa, España. Sergio Valente, vicepresidente de DM9 DDB, Brasil, señaló: "Tradicionalmente, Brasil y Argentina han presentado siempre una buena performance en Cannes y, una vez más, creo que tienen todo para hacerlo de nuevo. A pesar de todas las dificultades económicas que afectan a nuestros países, la inventividad de nuestra publicidad es siempre mayor. Además de campañas creativas, también demostramos una creatividad empresarial, sea como partners de nuestros clientes sea en nuestras propias agencias. Lo que buscaré en las piezas es creatividad pertinente. La verdadera y única meta que la publicidad mira en todo mundo, a través de la creatividad, que es el camino inusual, diferente, para sorprender, hacer el consumidor preferir cierto producto, decidir por cierto servicio, ser fiel a cierta marca, abrazar cierta causa. Ser invitado a participar del jurado más tradicional del festival más importante de nuestro mercado es un honor y también un desafío: elegir los mejores comerciales del mundo, observando, para un juicio justo, el contexto cultural y económico en que fueran creados, producidos y vehiculados. Y al mismo tiempo, traducir a los jurados que no están familiarizados con la realidad brasileña, los matices de nuestro humor, las variantes de nuestra economía, los diversos aspectos de nuestro mercado. Ser considerado, por la organización del festival, uno de los 21 jurados capaces de cumplir este doble papel, es, por sí mismo un premio y participar del jurado un verdadero curso intensivo sobre la publicidad del mundo entero, contando con la opinión de los que pueden traducirlas mejor, que son los representantes de esos países". Ocaña, presidente de FCB Tapsa, comentó: "Ser jurado de esta nueva edición del festival de Cannes es una gran satisfacción personal y un reconocimiento a la labor desarrollada por FCB TAPSA en todos estos años. Como jurado, lo que más valoraré a la hora de la selección serán la notoriedad y la relevancia que presenten las piezas de acuerdo al producto que comuniquen. Creo que estas características son básicas para una comunicación efectiva en los tiempos de saturación en que nos movemos. Espero que el festival premie la innovación y marque nuevos caminos creativos por donde marchará la industria en el futuro". Respecto a la perfomance de la región en el certamen, el experto dijo: "Creo que Iberoamérica no se va a destacar este año, con la excepción, como siempre, de Brasil, que sigue haciendo trabajos muy buenos. Además, España seguirá en su línea y calculo que se posicionará en el cuarto ó quinto puesto de los países más premiados de la región".