(07/10/02). Tres spots, de 15 segundos cada uno, fueron desarrollados por Smart McCann Erickson Bolivia para Textilón. Según lo que explica el director creativo rafv, "la idea de la campaña está argumentada en un estudio que se hizo hace un mes. Más del 90% conoce la marca Textilón (marca de medias local que tiene más de 40 años en el mercado) y más de un 50% tiene un producto Textilón. Lo que sucede es que muy poco gente reconoce en Textilón una marca pintuda y no les nace decir que lo usan. Lo que hicimos es revelar esa realidad de una manera irónica y juvenil, que nos de una imagen Cool". Rafv manifestó además que debido a que a Textilón le cerró completamente la estrategia presentada por la agencia, decicieron incrementar su presupuesto inicial. "Ya hemos tenido ocasiones en la que los presupuestos no cubrían los costos para enfrentar un proyecto determinado y la posición de la agencia ha sido el de recomendar otro tipo de acciones. Sin embargo, en este caso en particular, Leonardo Hadal (gerente de Textilón) creyó en el proyecto que le presentamos, demostrándolo al incrementar sustancialmente su presupuesto, pero sin llegar al monto que los proveedores necesitaban para producir. Por eso, decidí asumir la dirección: si el cliente se la juega así, da gusto meterle horas extras". Y agregó: "Contacté dos chicas free lance de producción, una casa de audio y una isla de post producción. Utilicé un par de fines de semana para definir cómo iba a encarar la realización, armé el guión técnico, y busqué las referencias de música y de fotografía que se acercaban a lo que ya había definido en mi cabeza. Luego, en un día de luz, ejecutamos los tres comerciales". Ficha Técnica Título: Semáforo, Cuerda y Bus. Agencia: Smart McCann Erickson Cliente: Textilón (Medias) Producto: Institucional Director Creativo: Rafv Equipo Creativo: Rafv, Daniel Terrazas y Calo Dir. de Cuentas: Luciana Saavedra Ejecutiva de Cuentas: Andrea Castro Resp. Cliente: Leonardo Handal Director: Rafv Post Productora: Julia Aparicio Músico: Ricardo Núñez