Durante el mes de mamá, todas las marcas salen con mensajes dirigidos a mamás e hijos, comunicando cuanto se esfuerzan ellas por sus familias. Sin embargo, hasta el día de hoy, nadie había presentado una prueba física de ello. Por eso, aprovechando la especialidad de su cliente Triathlon, como una cadena de tiendas deportivas, decidieron lanzar la campaña: #MamáPisaFuerte.

La cual tuvo como idea central una acción en punto de venta donde reemplazaron a lo largo de sus más de 50 tiendas, todos los modelos nuevos de sus exhibidores, por las zapatillas gastadas de mamás reales. Cada una de estás zapatillas cuenta con una leyenda que nos narra las fuertes rutinas diarias de éstas madres de familia, las cuales al sumar todo el ejercicio que realizan, son equiparables a las de un deportista calificado.

Esta campaña nació bajo la premisa que se hizo el equipo creativo/estratégico, que fue: ¿Para qué quedarnos en decir cuanto se esfuerza una madre? ¿No es mejor demostrarlo a través de nuestros productos?

Quién mejor que una zapatilla para contarnos todo el ejercicio que hacen la madres por sus familias. Después de todo, ellas son las que las llevan a todos lados.

Además de la acción en punto de venta, la campaña cuenta con piezas tanto digitales como de medios tradicionales tales como prensa y vía pública. Cabe resaltar que estas fueron protagonizadas por mamás reales, escogidas intencionalmente por el equipo creativo, el cual no quería mostrar a la típica mamá fitness de comercial, sino que preferió trabajar con mamás que representen a la mayor cantidad de mujeres allá afuera y no sólo a una minoría.

* Vea el clip con la iniciativa: www.latinspots.com/sp/comercial/mampisafuerte/32857