La fuerza de las ideas

Por Xavi Tribo, Productor General en Glass Works Barcelona.

Nuestra relación con Cannes es reciente, fruto de la pieza que presentamos con Cyrannos McCann el año pasado, Pay per Laugh, nosotros como empresa de postproducción no teníamos relación directa con Cannes. La pieza fue bastante relevante en diferentes festivales y creó un foco de atención, en Cannes les pareció interesante contar con un perfil diferente, relativamente nuevo. Vinieron ellos y nos lo propusieron. Este año estoy convocado como jurado de innovación también. Vi el material del año pasado y nos encontramos con grandes empresas proponiendo cosas muy interesantes.

El desempeño de la región está bastante en la línea del resto. Las ideas son simples, pero con mucha fuerza. Quizás por el carácter más latino, las que tienen oportunidades diferenciales son las nuestras, por esto mismo, por la fuerza de la propia idea.

Mi perspectiva es puramente tecnológica. Los últimos 3 o 4 años el smartphone ha marcado mucho todo, incluyendo el desarrollo de las ideas. La conectividad y la comunicación aportan ideas. Los siguientes años va a haber una tendencia a buscar nuevas áreas, construir a partir de elementos básicos, nobles, para que la experiencia sea de lenguaje aprendido para el usuario.

Nos hemos adormecido, pero no alejado de la televisión. Ahora hay propuestas de cadenas muy interesantes y no están teniendo el soporte que deberían. Hay elementos emergentes, tecnologías emergentes que van a tardar tiempo en convertirse en algo que la gente va a poder ver.

Estamos gratamente sorprendidos, porque en España y Francia todo lo que es innovación va creciendo. Hemos pasado parte de la crisis y la gente que queda está arrancando con proyectos muy a medida. Se ve mucha nueva energía.