(20/02/20). La campaña integrada, que marca la asociación de la agencia con Mondelez Brasil y que contará con acciones en todo el Carnaval, alienta a las personas a destrabarse en situaciones incómodas con actitud y autenticidad, viviendo más relajadas.
¿Quién nunca se ha trabado antes de hablar con su crush, o al empezar a soltar la voz en un karaoke? Pensando en esas situaciones, Trident presentó su nuevo concepto: "Destrabar, ahí está Trident". La campaña, que se centra en el lanzamiento de Trident Mints y tiene varios canales y asociaciones, cuenta con películas realizadas por el ilustrador Daniel Semanas a través de Twitter Art House, con guiones y dirección creativa de la agencia. Algunos de ellos están abordando el carnaval, que es un momento importante en la estrategia de lanzamiento.
Gabriel García, gerente de marketing de Trident para Mondelez Brasil, comentó: "El carnaval es un período en el que los brasileños tienen más probabilidades de interactuar con marcas que tienen sentido de su realidad y que son parte de la fiesta de una manera coherente y auténtica. Aprovechamos el humor ligero de Trident para llevar a la marca a disfrutar de esta fiesta con acciones en diferentes lugares".
En enero, en una acción realizada durante el Bloco da Favorita, el público pudo ver las piezas en la colección exclusiva, de cuerpos creados por la marca y realizados en colaboración con la estilista Marta Macedo, de la marca Martu. Además, se planean piezas de mobiliario urbano para desbloquear el brillo para los juerguistas durante el Carnaval. La marca estará presente en activaciones en San Pablo, Río de Janeiro y Recife.
Rodrigo Marangoni, Director Creativo Ejecutivo de Sapient AG2, expresó: “Con este nuevo concepto, queremos reforzar la idea de que Trident es una marca que está con el consumidor en todo momento, ayudándolo a vivir de una manera más relajada. Este fue el lenguaje que intentamos traducir tanto durante el trabajo de creación de la colección de cuerpos como, y tal vez, principalmente, con todo el material de la campaña de lanzamiento de Mints”.
