La plataforma de guías de viajes Tripadvisor ha lanzado su nuevo estudio creativo y de contenidos interno, Wanderlab.

Wanderlab funcionará como un estudio independiente, pero se beneficia de los datos de primera parte de Tripadvisor, los recursos de la empresa y el talento. La creatividad abarcará una amplia gama de medios, incluyendo contenidos editoriales y de marca patrocinados en la plataforma de Tripadvisor, activaciones de influenciadores y sociales, experiencias interactivas de vídeo y voz y mucho más.

El lanzamiento de Wanderlab se puso en marcha antes de la pandemia para ofrecer a las marcas de viajes y no de viajes más que cajas y opciones de publicidad en Tripadvisor. Aprovechando los datos de primera parte, las soluciones creativas y de marketing, Wanderlab se basa en los cimientos de la oferta de medios existente de Tripadvisor para proporcionar una manera de que las marcas lleguen a una audiencia de compradores de viajes de alta intención y alto gasto, tanto dentro como fuera de su plataforma.

Con sede en Nueva York, Wanderlab aprovechará los conocimientos de un equipo global de estrategas, creativos, diseñadores y especialistas en contenidos. El estudio funcionará bajo la dirección de Christine Maguire, vicepresidenta y directora general de Tripadvisor Media.

"La riqueza de los viajeros de Tripadvisor es el núcleo de Wanderlab", dijo Maguire. "Nadie conoce a los buscadores de experiencias del mundo como nosotros. Vemos la oportunidad de crear un mercado de medios más eficiente en el que conectamos a los anunciantes adecuados con los consumidores correctos a través de una creatividad inspiradora y relevante, impulsada por conocimientos globales."

El lanzamiento oficial del estudio está marcado por el anuncio de un compromiso de asociación de 1,5 millones de dólares con la Autoridad de Turismo de San Diego, centrado en resaltar el optimismo y la positividad de la ciudad a través de una serie de contenidos personalizados en línea y activaciones en el mundo real, incluyendo murales callejeros interactivos programados para ser producidos en mercados de todo Estados Unidos.

"Estamos deseando trabajar con un socio de primera categoría, Tripadvisor, en un programa innovador y único, que utiliza los datos y la información para ofrecer una creatividad inesperada y única al consumidor adecuado, en los mercados adecuados y en el momento oportuno", dijo Kerri Kapich, director de operaciones de la Autoridad de Turismo de San Diego.

"Nuestra asociación con la Autoridad de Turismo de San Diego es un ejemplo fantástico de cómo la combinación de creatividad de primera clase y conocimientos del mundo real puede elevar una campaña a algo verdaderamente inspirador y eficaz", añadió Maguire. "Las marcas buscan cada vez más nuevas formas de contar sus historias. Creemos que nuestro enfoque basado en la innovación, combinado con el poder de la plataforma de Tripadvisor, es una propuesta muy atractiva para los anunciantes de todo el sector."

El director Andrew Stephan estrenará la primera aventura creativa de Wanderlab El lanzamiento oficial de Wanderlab también supone la presentación de su primera producción creativa titulada "Lost & Found", un mini documental que explora los viajes a través de los ojos de la Generación Z. El documental sigue a un grupo de jóvenes viajeros, explorando lo que hace que los viajes tengan sentido para su generación y cómo esperan explorar el mundo en el futuro.

* Podés ver el clip de la nueva campaña aquí.