Ante el aumento de accidentes de tránsito relacionados con el consumo de bebidas embriagantes durante la temporada navideña, Triple-S, compañía líder en seguros en Puerto Rico, lanzó la campaña “El mejor regalo es llegar seguro”, una iniciativa de concienciación desarrollada por su agencia creativa digital, Contáctica.

En la isla, la temporada navideña -que se extiende desde Acción de Gracias hasta las Fiestas de la Calle San

Sebastián, en enero- es un periodo marcado por alta movilidad en las carreteras debido a las celebraciones y

opciones limitadas de transporte público, donde la seguridad vial se convierte en un asunto crítico de salud pública.

Además, este periodo también concentra un alza preocupante en los accidentes de tránsito relacionados con el

consumo de alcohol en las bebidas. Datos de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito indican que 3 de cada 10

accidentes durante la época navideña están asociados a conductores bajo los efectos del alcohol, y que el 40% de

las fatalidades en carretera en diciembre y enero se vinculan a esta causa.

Desde este contexto, Triple-S decidió asumir un rol activo en la prevención, utilizando la creatividad como vehículo

para generar conciencia y provocar reflexión social. La campaña recurre a un insight cultural profundamente

arraigado a la Navidad puertorriqueña: imaginar las consecuencias de un accidente causado por el consumo de

bebidas con alcohol si incluso figuras emblemáticas como Santa Claus y los Reyes Magos fueran víctimas de la

imprudencia al volante. “Como compañía de seguros de salud, vida y propiedad entendemos que la prevención es

parte esencial de nuestro rol con el país”, expresó Gabriela Martín Brandariz, directora sénior de Mercadeo en

Triple-S. “Esta campaña busca generar conciencia sobre decisiones cotidianas que tienen un impacto directo en la

salud, las familias y la vida de quienes transitan por nuestras carreteras, especialmente durante una época de

celebración”.

La ejecución creativa consiste en una serie de arte digital, desplegada en medios sociales y pantallas digitales exteriores ubicadas en las principales vías de tránsito del país, un medio estratégicamente alineado con el mensaje

al impactar directamente a conductores en momentos clave.

“Queríamos desarrollar una idea que trascendiera el mensaje tradicional de advertencia y conectara emocionalmente con la audiencia”, explicó René Baquero, principal oficial creativo de Contáctica. “Con esta campaña, utilizar símbolos culturales tan reconocibles nos permitió amplificar el mensaje de responsabilidad de una manera relevante y memorable. Asimismo, queríamos reafirmar la promesa de marca de Triple-S “Estamos Contigo”, que representa acompañar a los puertorriqueños en cada paso del camino, especialmente en esta importante temporada, para llevar un mensaje de seguridad y bienestar a todos sus asegurados”.

Estadísticas recientes de la Comisión para la Seguridad en el Tránsito (2023–2024) refuerzan la urgencia del mensaje, al revelar que más del 60% de las fatalidades relacionadas con alcohol involucran personas entre 18 y 44 años, el grupo con mayor actividad social durante la temporada navideña.

Con “El mejor regalo es llegar seguro”, Triple-S demuestra cómo una marca en la industria de seguros puede liderar

conversaciones relevantes desde la creatividad, integrando propósito, cultura y prevención en una campaña con

impacto social.