(11/02/03). El 2002 fue un año de arduo trabajo y consolidación de equipos humanos para la agencia de publicidad Tropa Grey. Este año, en tanto, se quiere potenciar el rol creativo y desarrollar nuevas herramientas en investigación y conocimiento del consumidor. A pesar de los difíciles momentos que atraviesa la industria publicitaria, según José Manuel Silva, socio y gerente general de Tropa Grey, “el 2002 fue un año positivo para Tropa Grey, no sólo por el crecimiento de la empresa 15%, la incorporación de nuevas cuentas y el dinamismo de la agencia, sino también porque a nivel interno se conformaron equipos de trabajo y nuevas herramientas de comunicación, como es el caso de Integreyted, concepto en el que cada empresa del grupo aportó su especialidad en forma coordinada para lograr aunar objetivos bajo una estrategia común. Un buen ejemplo de esto fueron las Campañas del Mes del Asma realizada en el mes de Septiembre y Slim Fast, lanzada en Octubre, que abarcaron varias disciplinas especializadas y en paralelo”. Las metas definidas para el 2003 están bastantes claras. Si bien se plantea como objetivo crecer comercialmente, otro de los grandes desafíos de Tropa Grey es desarrollar aun más su rol creativo, para lo cual el proceso ya se inició y está dando frutos con la publicación de 6 avisos chilenos realizados por Tropa Grey en la reconocida Revista Internacional Archive. “Vamos a participar en más Festivales y queremos destacar con nuestro trabajo”, dijo Pablo Leiva, Director Creativo General de Tropa Grey. También dentro de los objetivos y gestión de la agencia para este año está el potenciar la investigación y la aplicación de herramientas para conocer mejor al consumidor, como son el Hot House y Trigger Point: “Nos han dado muy buenos resultados en los primeros casos que los hemos aplicado, permitiéndonos descubrir cómo una marca específica puede diferenciarse e identificarse positivamente con su grupo objetivo, conociendo motivaciones y deseos específicos en relación a una categoría, para luego aplicarlo en el desarrollo de un concepto creativo”, precisó Pablo Leiva. Alguna de las cuentas que maneja hoy la agencia son: GSK, Hasbro, Luchetti, Almacenes París, Unilever Best Food, BAT Compañía Chilena de Tabacos, Procter and Gamble, entre otras.